Журналистите са благословия или проклятие; Списание CCO
В професията за връзки с обществеността отдавна е кардинален въпрос кой да бъде поканен на пресконференция. Отдавна е въпрос, който трябва да бъде решен кой от журналистите, идващи на пресконференцията, е желаният гост и кой не. Комуникационните специалисти са обсъждали този въпрос безброй пъти. Много участници в професията за връзки с обществеността вярват, че за решаването на това са необходими много професионални знания и опит. Имаше ново мнение по въпроса, нов коментар по дебата. С разрешение на автора, нашата редакция публикува становището, публикувано в блога neonoir.hu.
Фалшиви журналисти: благословия или проклятие?
Наскоро той изготви репортаж на RTL2 за „журналисти“, които се промъкват в пресата. Феноменът не е непознат, мисля, че дамата, която говори в доклада, е известна на много от нас (въпреки перуката), но тя не е единствената, която можем да забавляваме във връзка със събитие. Фалшивите журналисти, столове, портиери, производители на сандвичи, PacMans за съжаление са част от нашата работа. Но за кого е важно да бъде там - със сигурност за агенцията?!
Всички харесваме, когато залата е пълна на една от нашите пресконференции, когато журналистите едва могат да седнат, нали? Но успехът на събитието в края на деня се определя само от броя и качеството на изявите. От гледна точка на агенция, тогава по принцип няма значение дали „чистачите“ са там - стига да се държат и да пълнят найлоновите торбички, скрити в джобовете си, почти незабелязани със съдържанието на бюфета. Истината обаче е, че има много малко PR (може би нито един), които винаги могат да организират интересни, достойни за новини събития по време на кариерата си - а понякога е доста трудно нещо да попълните място, така че в някои случаи е добре да сте там (а какво да кажем за другата любима група, продавачите? Разбира се, те също обичат да присъстват на пресконференции - това е част от работата им, но те ще бъдат в различен пост за тях).
Ако KPI и реалистичните очаквания като цяло не са дефинирани, „менютата“ ще отразят събитието - това не е така, но би било лицемерно да се каже, че това не е унгарската реалност днес. Много пресконференции обхващат тема, която не е достатъчно интересна за журналиста, или те могат да получат цялата информация от прессъобщение и фоново интервю, предлагани по същия начин. И все пак ние организираме прес събития с тълпата, независимо дали става въпрос за търговци на едро с дървени стърготини или услуга за домашен тирбушон. Напълно ненужно. Може ли да се направи, за да има истинска стойност на новините? Разбира се! Проблемът е, че обикновено трябва да мислим в дадена рамка - можем да предложим място и да кажем дата; но какъв трябва да бъде фокусът, кой какво да каже, често не се определя от агенцията - и в такива случаи не е такава трагедия, ако псевдожурналистите увеличат броя. Освен това, в повечето случаи това също не вреди на клиентите, тъй като - тъй като техният ръководител също е най-вече на инструктажа (вероятно проведен от шефа) и/или чете доклада за последващи действия - за тях е добре да имат много участници.