Жени в полезрението на тютюневата индустрия
Докато пушенето при жените прогресира и заедно с това различни патологии, от рак до инфаркт, цигарите запазват положителен образ сред жените. Карине Галопел-Морван дешифрира за нас този парадокс, резултат от век целенасочени кампании.
Жените пушат все повече и повече: през 60-те години бяха 10% пушачи, сега са 26%. През това време разпространението на тютюнопушенето сред мъжете намалява от 57% на 32%. Пряка последица от това „наваксване“: смъртността при жените, свързана с тютюна, преживява непрекъснат растеж от 80-те години на миналия век, докато тази на мъжете намалява. Смъртността от рак на белия дроб сред жените дори се очаква да надвиши смъртността от рак на гърдата през 2015 г.
Тютюнът също има по-малко очевидни ефекти, но въпреки това се тревожи за здравето на жените. Сърдечно-съдовите патологии стават все по-женствени и претендират за повече жертви при жените, отколкото при мъжете, обясни в предишен доклад пред JournaldesFemmes, професор Клер Муние-Вехие, кардиолог от Университетската болница в Лил и президент на Френската федерация по кардиология. И тютюнът явно е отговорен номер едно. "Преди 50-годишна възраст повече от един инфаркт на две при жените е свързан с тютюна!". Да не говорим за коктейла от тютюн и хапчета: след 35 години комбинацията от контрацепция, съдържаща синтетични естрогени, с тютюн увеличава риска от инфаркт с 30. ХОББ (хронична обструктивна белодробна болест), сериозно заболяване на белите дробове, което засяга предимно мъжете преди няколко години, става все по-женствено. Днес всеки втори пациент е жена. Всички са пушачи. Друг пример - пушачите са по-изложени на рак на гърдата. Според проучване *, проведено през 2014 г. от Inserm, пушенето по този начин увеличава риска от развитие на рак на гърдата с 16%.
Мъже и жени, не са равни по отношение на тютюна. Проблемът е, че при еднакво пушене тютюнът нанася повече вреда на жените. Всъщност последният би имал по-голяма чувствителност към вредното въздействие на тютюна, което води до по-бързо влошаване на дихателната функция. Освен това им е по-трудно да се откажат от пушенето.
Разбира се, начинът на живот на жените, днес по модел на мъжете, се е развил. Жените излизат навън, работят и по този начин възприемат естествено поведението на мъжете. Те също са по-стресирани и следователно неизбежно по-склонни да пушат или пият. Но ако жените продължават да пушат повече, това е и защото от години са обект на тютюневата индустрия, която използва все по-усъвършенствани маркетингови стратегии.
Всичко започна в началото на миналия век. От 20-те години на миналия век в САЩ, а след това и във Франция, когато пушенето засяга изключително мъжете - и е социално нежелано да пушите, когато сте жена -, женските фигури се появяват за първи път в рекламите за марки цигари. И с добра причина: те представляват много обещаващ пазар. „В началото на двадесети век започна маркетингът, насочен към жените, потвърждава Карине Галопел-Морван, професор в Ecole des Hautes Etudes en Santé Publique и специалист по въздействието на маркетинга на цигарени кутии върху поведението. Пушачи. Вътрешен и поверителен тютюн доказват го индустриалните документи, публикувани за целите на съдебни дела, заведени от пушачи срещу американски тютюневи компании. Там са намерени маркетингови доклади, писма. Богата информация, потвърждаваща, че жените са директно насочени и че целта е да ги накара да пушат, точно както мъжете . "
Цигари за отслабване. От 20-те до 60-те години на 20-ти век рекламните кампании, насочени към жените, се натрупват взаимно и постепенно използват аргументи, които им говорят. Първо сред тях, слабост. Доказано от тази реклама на Lucky Strike, която се появи през 30-те години на миналия век и където на жените се предлагаше „да вземат по-скоро цигара, отколкото бонбон“, за да „запазят слабата си фигура“. Друг показва профила на жена, чиято нелепа сянка е натежала с двойна брадичка. И този лозунг, прикрепен: "избягвайте тази бъдеща сянка". В действителност аргументът е подвеждащ: тютюнопушенето не ви кара да отслабвате и дори в дългосрочен план, допринася за увеличаване на теглото в корема. Но каквото и да е, за американските тютюневи компании всички аргументи са добри. "Тук целта е една и съща: тя е да нормализира поведение, което дотогава беше табу за жените.".