Защо позитивността на тялото не винаги е положителна от Виена
За съжаление позитивността на тялото не е просто нещо положително. И тогава, ако служи само за максимизиране на печалбата. Интервю с автора Анди Цайслер от Bitch Media.
Анди Цайслер отдавна го критикува: разпродажба на феминизма. В книгата си "Бяхме феминистки: от бунт Grrrl до момиче от корицата - продажбата на политическо движение" тя пише за това как едно важно движение се превърна в маркетингов гег.
Авторът също има много критично мнение по темата за позитивността на тялото. Тя каза пред WIENERIN.at защо кампаниите за позитивност на тялото като тези от H&M, ASOS & Co. са не само положителни и какво движение трябва да бъде всъщност.
Вижте прилики между присвояването на движението за позитивност на тялото, което трябва да продава продукти, и търговската експлоатация на феминисткото движение?
Анди Цайслер: Да, определено. Това не означава, че не съм доволен, че езикът, който активистите на „Позитивност на тялото“ и „Здраве при всякакви размери“ използват от десетилетия, вече е разпространен. Но толкова голяма част от основното движение на позитивността на тялото (например в Instagram) издава нормативен образ на мазнините и в много случаи го прави, за да продава продукти.
Все повече и повече компании - като ASOS или H&M - рекламират с телесна позитивност (като реклами в бикини без „Photoshop“). Смятате ли, че тези компании наистина искат да променят нещо - тоест искат да покажат фалша на модната фотография - или това е чист маркетингов гег?
Цайслер: Не съществуват компании, които да променят социалните норми като сексизъм или расизъм, или в този случай дълбоко закрепени предположения за размера на тялото, формата и цвета. Компаниите правят всичко, което им прави най-много пари с най-малко усилия и те правят всичко, което е от полза за дълголетието и статута на тяхната марка. Ако по-високото културно приемане на по-дебели тела е страничен продукт от тази маркетингова измама, това би било чудесно. Но не затова го правят.
Дори ако тези компании "злоупотребяват" с позитивността на тялото за собствените си цели - не е хубаво, че най-накрая виждаме "истински" тела, стрии и целулит?
Цайслер: Абсолютно важно е активизмът на позитивността на тялото да е накарал модните компании да осъзнаят, че телата извън средния размер не са просто допълнителна мисъл и че съществува истински пазар за добре направени, стилни дрехи за плюс размери . Хората, израснали през по-ранните десетилетия, нямаха почти нищо, което им харесваше в дрехите и се смяташе за неудобно да отидат в малкия отдел, където имаше „истински“ дрехи. Така че погледът, че дебелата млада жена има възможности да пазарува в нейния размер и да носи дрехи, които й стоят и изглежда добре и не изобразява тялото си като „грешно“ или срамно, е важен.
Търговското присвояване на позитивност на тялото вреди на самото движение?
Цайслер: Винаги има опасност, когато социално движение, което има за цел широка социална промяна, се злоупотребява. С основното движение на позитивността на тялото, а също и с феминизма на масовото общество, фокусът е толкова върху избора при пазаруване и потребление, че политическото измерение на движенията може бързо да бъде засенчено. Когато все още дебелите хора биват атакувани и заплашвани само защото се осмеляват да съществуват - биват изхвърляни от самолети дори след като плащат за две места, имащи здравословни проблеми, които лекарите пренебрегват, защото те отчитат само теглото си дръпнете - тогава това трябва да стане фокусът.
Има и етнически аспект, който вече е обучен от позитивни активисти: белите жени все повече се превръщат в хомогенно лице на движението и има огромно неравенство между дебелите бели жени и дебелите чернокожи жени и начина, по който към тях се отнасят социално -Медиа платформи.
Смятате ли, че ще засегне младите жени, когато големите марки спрат да използват фалшиви идеали за красота в рекламата? Телата на Photoshop скоро ще бъдат непопулярни в модната индустрия?
Цайслер: Модната индустрия, особено индустрията на висшата мода, вероятно никога няма да прояви интерес към движението на позитивността на тялото - освен като трик - да изпраща модел с голям размер по модния подиум на всеки няколко години. Асоциацията на високата мода с богатството, статуса, изключителността и стремежа няма да се промени по този начин.
От феминистка гледна точка: Добре ли е да пазарувате в H&M, защото те (сега) се застъпват за позитивност на тялото, дори ако продължават да произвеждат дрехите си в суитшопове?
Цайслер: Мисля, че е същото като при всяка друга верига за бърза мода, чиито дрехи се произвеждат в суитшопи от недоплатени, предимно работнички. Що се отнася до марките, има толкова голяма разлика между това, което те показват на външния свят (реклами, плакати и т.н.) и това, което е скрито (експлоатация на работници, опасни условия на труд, замърсяване на околната среда). Така че всъщност не става въпрос за това какво е „добре“. Хубаво е, че те разширяват асортимента си от женски тела, но това няма да промени начина им на бизнес.
Мислите ли, че жените се нуждаят от положително движение на тялото?
Цайслер: Жени, мъже, несъответстващи на пола хора и др. Вярата, че има само едно „правилно“ тяло, е в основата на толкова много социални заболявания - от тормоза в детска възраст до хранителни разстройства в зряла възраст и вредни също обществени насоки. Промяната на рамката тук - дори и малко - е от решаващо значение за да направи хората по-щастливи и по-здрави (както физически, така и емоционално) и да допринесе за общността.
Някои казват, че позитивното движение на тялото насърчава нездравословен начин на живот, защото показва затлъстели тела. Какво мислиш за това?
Цайслер: Това е нелепо. Идеята, че хората, които не са дебели или затлъстели, искат да напълнеят поради позитивното движение на тялото противоречи на всичко, което някога сме били социализирани. Ще се чувстват ли хората по-комфортно в съществуващите си тела? Да. Ще подражават ли хората на идеал за наднормено тегло и ще започнат да преяждат? Много малко вероятно. Омразата към хората с наднормено тегло, както вътрешно, така и външно, е един от най-дълго съществуващите и най-дълбоките предразсъдъци на човечеството. Надяваме се, че позитивността на тялото може да промени това.