Защо Мария Шарапова е магнит за BBC News спонсорира Руската служба

Споделете тази публикация на

Външните връзки ще се отворят в отделен прозорец

Мария Шарапова се завръща в спорта след 15-месечна забрана, причинена от допинг скандал. Пред нея е най-голямото изпитание в кариерата и не става въпрос само за спортните й успехи.

Тя печели по-голямата част от парите си извън съда и това повдига въпроса: може ли да поддържа същата фантастична привлекателност за спонсори, каквато е имала преди забраната?

Въпреки факта, че някои от колегите й реагираха с лошо опасение за завръщането й, Шарапова е подкрепена от феновете си и Женската тенис асоциация (WTA).

Сега Шарапова е изправена пред задачата да възобнови този основен доход.

„По време на отсъствието си тя поддържаше работни отношения с някои от спонсорите си, казва професор Саймън Чадуик от университета в Салфорд.„ Но съм сигурен, че в договорите за спонсорство има някои наказателни клаузи поради нейното спиране “.

Твърде много време и пари

Но за разлика от спонсорите на голфъра Тайгър Уудс, който бързо го изостави след избухването на скандала с предателството му към съпругата му, спонсорите на Шарапова заеха изчаквателна позиция.

„Това е така, защото те влагат твърде много пари и усилия в тези договори“, обяснява професор Чадуик.

„Беше много по-опасно спирането на договорите тук, защото ако тя се завърне успешно, анулираният договор ще означава за спонсора, че състезател ще заеме неговото място“, казва той.

Всъщност реакцията сред спонсорите на Шарапова беше разнопосочна.

Хед и Евиан веднага я подкрепиха, Nike и Porsche първоначално замразиха договори с нея, но скоро отново започнаха да си сътрудничат, докато Tag Heuer и Avon избраха да не подновяват договорите след изтичането им.

Имайки предвид огромната инвестиция на пари и време (Nike например си партнира с Шарапова от 11-ия й рожден ден), не е изненадващо, че големите марки са отделили време за обмисляне на нещата.