Защо Kaiser Chiefs пее за Barclaycard W; V
Kaiser Chiefs също знаят, че рекламите могат да бъдат важен източник на доход за музикантите: Британската инди рок група финансира петия си албум по този начин - и въвеждат собствената си кариера в релси. Авторката на W&V Надин Уенцлик говори с певеца Рики Уилсън.
4 ноември 2016 г.
Те също така знаят, че рекламите могат да бъдат важен източник на доход за музикантите Kaiser Chiefs: Британската инди рок група финансира петия си албум „Образование, образование, образование и война“ по този начин - и въведе собствената си кариера в релси. Авторката на W&V Надин Уенцлик говори с певицата Рики Уилсън.
През 2014 г. свирихте като група в рекламен клип на компанията за кредитни карти Barclaycard. Защо?
Рики Уилсън: Да финансираме петия ни албум. Не плащахме скъпи коли или луксозни ваканции от таксата, всяка стотинка отиваше на групата. Записващите лейбъли просто нямат бюджета, както преди. Рекламата ни позволи да удвоим парите, с които разполагахме - и по този начин да направим албума, който имахме предвид. В същото време, разбира се, спотът беше и реклама за нас.
Поехте ли критика на място?
Винаги ви критикуват, когато се замесите с голяма марка. Дори подписването на първата ни звукозаписна сделка беше наречено разпродажба. Обикновено това са хора, които отчаяно се опитват сами да постигнат успех (смее се). Виждам го по следния начин: Това, което правим, е обратното на разпродаването, защото ние използваме повече марки, отколкото те нас. Разпродажба би била, ако Barclaycard ни беше предложил десет милиона евро, така че никога повече да не напишем песен - защото това ще унищожи това, което сме старателно изградили.
За някои независими групи все още са табу синхронизирани сделки или реклами.
През последните години се случи много. В миналото абсолютно не беше достоверно да продавате песните си, сега е много по-прието. Отказахме толкова много оферти в началото на кариерата си и си помислихме, че сме готини - но ако откажете място, никой никога няма да разбере. Веднъж избихме един милион от телефонен оператор. Тотално абсурдно, когато се замислите днес. Днес те казват поздравления. И е горд.
Означава ли това, че сделките за синхронизиране стават все по-приемливи в социално отношение? Защо?
Всичко започна преди няколко години с компютърни игри. Всички групи искаха да участват в новата игра на FIFA. За мен няма значение: плащате ви, за да позволите на някой друг да използва вашата песен. Но по някакъв начин това се смяташе за готино. Същото се отнася и за телевизионните сериали. Можете да завладеете Америка, ако песента ви бъде пусната в края на „Анатомията на Грей“. Според мен това отвори вратата за лицензиране на песни и за реклами.
Дали приходите от синхронизирани сделки, реклами или други подобни ще бъдат още по-важни за музикантите в бъдеще?
Времето ще покаже. В момента не мислим за реклама на рибни пръсти, когато пишем песните си. Ние се справяме с приходите от нашите концерти и албуми - но за да можете да правите големи стъпки, понякога се нуждаете от малък допълнителен бюджет. По-възрастните изпълнители обичат да гледат с пренебрежение на младите музиканти за лицензирането на песен за реклама. Но през осемдесетте или деветдесетте години като музикант вие спечелихте много повече пари много по-бързо. Не съм тъжен, че пропуснахме този път, защото и на нас ни беше добре, но индустрията току-що се промени - и след десет години отново ще бъде различна. Може би тогава групите ще се обърнат към марките и ще попитат дали могат да напишат песен на място (смее се).
Какво трябва да имате предвид като група, но и като марка, когато си сътрудничите?
Най-важното е да не правите нищо, което да ви кара да се чувствате неудобно. В противен случай нито марката, нито вие печелите от нея. За да работи едно място, хората трябва да вярват на това, което виждат. Във всичко, което сме правили, никога не съм стискал зъби. Винаги съм се наслаждавал. Но зависи и от това, което правите сами.
Ключова дума има дума?
Да, всъщност трябва да карам краудсърф на място. Но първо, просто не изглежда добре, и второ, никога не го правя. Затова предложих вместо това да плувам сред публиката на камера. Макар че това е по-нереалистично, все пак прави мястото по-правдоподобно.
На коя марка бихте отказали?
Има разбира се морални причини. Не искате да рекламирате цигари или нездравословна храна. Но иначе никога не бих казал никога. Отделно от това: Вече отказахме оферти за синхронни сделки и в крайна сметка местата бяха придружени от песни, които звучаха точно като нашата. Веднъж имаше парфюм, имитиращ "I Predict A Riot", а преди няколко месеца марка автомобил копира "Ruby". Това също може да се случи.
С мястото на Barclaycard обаче вие направихте всичко точно тогава: Петият ви албум достигна номер едно в британските класации. Удовлетворение?
Хубаво. Нашият барабанист Ник, който беше написал повечето ни песни до момента, току-що беше напуснал групата. Много се променяше около нас и албумът трябваше да е добър. Рекламата определено ни помогна. Точно като членството ми в журито за шоуто за таланти „Гласът“. Телевизията е все още най-добрият маркетинг.
Към групата
Kaiser Chiefs нахлуха в класациите през 2005 г. с дебютния си албум "Заетост". Мнозина видяха напускането на барабаниста и композитор на песни Ник Ходжсън през 2012 г. като начало на края - но групата се пребори с пътя си. Шестият им албум „Останете заедно“ току-що излезе.