Защо индустрията на игрите се нуждае от проучване на пазара

Преди да отговорите на въпроса защо са необходими маркетингови изследвания в игралната индустрия, струва си да отговорите на въпроса какви изследвания могат и не могат.

За да разберете защо са необходими изследвания, можете да направите аналогия с бойното поле: не можете да атакувате, докато не получите разузнавателни данни, от една страна, а от друга страна, не сте сигурни в ефективността на вашата технология. Поведението на пазара е много подобно на истинска битка, само че има и други войни - маркетингови. Изследванията са допълнителните сетива на разработчика, както и инструмент за получаване на обратна връзка от потенциални потребители. Хазартната индустрия тепърва започва да открива възможности за проучване на пазара, техники, които са се доказали добре на други пазари. На свой ред индустрията изисква от изследователите да правят иновации, да се адаптират и променят.

Как могат да помогнат пазарните проучвания в игралната индустрия:

Помогнете за разработването на продукт. Получете информация за предпочитанията и навиците на играчите
Получете мнение за конкурентите, идентифицирайте силните и слабите страни в сегмента
Помогнете да избегнете грешки. Понякога една нелепа грешка може да се превърне в бариера и нов потребител няма да се върне в играта или дори да изтрие приложението изобщо. Лош урок, липса на история в играта, неразбираемост на целите на играта, платена стена на етапа на привличане на играч - това е само малък списък от грешки, на които разработчикът може да не обърне внимание
Разберете общото впечатление от играта. Изглежда, че продуктът вече е готов, но първата среща с реалността на най-тествания обърка повече от един дизайнер на игри, който дойде в нашия офис. „Наистина ли е неразбираемо?“, „Да, трудно им е да играят“, „прекалено бързо темпо на играта“ - само част от възгласите на нашите гости. Играта може бързо да скучае, да не предизвиква интерес, играчът може да не иска да играе по-нататък

Откъде идват грешките при разработването на игри? Дизайнерът на игри вижда играта като цяло, той знае всеки детайл от играта, историята и целите. Това може да изиграе жестока шега, тъй като играчът не е „достатъчно ясен“. Всеки човек има способността леко да преувеличава обхвата на онова, което изглежда разбираемо. Само проучване, включващо представители на целевата аудитория, дава възможност да се разбере колко понякога остава неразбираемо в играта, до невъзможността да продължите да играете на определен етап.