Защитниците на киселото мляко Activia обвиняват Danone в рекламни лъжи - DER SPIEGEL
Activia: Толкова съдържа захар киселото мляко Danone
Защитниците на киселото мляко Activia обвиняват Danone в рекламни лъжи
Берлин - Защитниците на потребителите обвиняват хранителния гигант Danone в рекламата на лъжи в поредицата кисело мляко Activia. „Activia не може да регулира бавното храносмилане, както предлага Danone в рекламата си“, казва Ан Марквард от потребителската организация Foodwatch. По-конкретно: Компанията рекламира продукта, сякаш е действал като наркотик, но това е просто нежно кисело мляко.
Рекламната кампания се основава "на формулиращи трикове и минимални, но още по-надути ефекти". По-добро чревно благосъстояние може да се постигне и с натурално кисело мляко, сини сливи или разходка - и много по-евтино.
За втори път Foodwatch се насочва към продуктите на Danone като част от кампанията "Abgespeist": През 2009 г. организацията, ръководена от бившия шеф на Грийнпийс Тило Боде, определи пиенето на кисело мляко Actimel като "нагла рекламна лъжа на годината". Обвинението по това време: Напитката не укрепва имунната система повече от нормалното кисело мляко - но е повече от два пъти по-скъпа. Във Франция и Великобритания Danone промени рекламата си миналата година, но Danone Германия настоява, че се смята, че Actimel повишава имунитета.
Така че Activia: Foodwatch описва рекламната стратегия като „толкова усъвършенствана, че се доближава до перфектната рекламна лъжа“ - и въпреки това тя остава рекламна лъжа. Тъй като Activia е кисело мляко и "не е чудо продукт", казва Марквардт. Фонът е, че Danone не може да печели неограничено пари с обикновено кисело мляко. Измеримите ефекти на Activia обаче са минимални и за здрави потребители няма "във всеки случай не е необходимо постоянно да се намесвате в храносмилането с каквито и да било лекарства".
Danone, от друга страна, смята, че е „научно доказано, че Activia, когато се консумира ежедневно, може да помогне за регулиране на бавното храносмилане и да намали усещането за подуване“. Това важи "с ежедневна консумация като част от балансирана диета и здравословен начин на живот". Терминът "храносмилане" се отнася до така нареченото чревно транзитно време.
"Обикновено кисело мляко на три пъти по-висока цена"
Въпреки това, по-краткото време за чревен транзит не е задължително да подобри цялостното храносмилане, казва Foodwatch. В проучване, поръчано от Danone, дори плацебо - кисело мляко без живи бактерии - се представя по-добре от Activia. Групата надува "повече от оскъдните резултати от проучването в нагла рекламна кампания за продажба на позорно кисело мляко на три пъти по-висока цена", критикува Марквард.
Danone отхвърля твърденията: „Те нямат основание и водят потребителите в заблуда“, казва говорителят на Danone Андреас Кнаут. Не може да става дума за предполагане на по-големи ефекти от Activia, както Foodwatch Danone обвинява. Рекламира се въз основа на 17 научни изследвания; той не е запознат с плацебо проучването. "Не знаем за какво се отнася Foodwatch", казва Кнаут. "Activia е храна, а не наркотик."
Foodwatch обаче поддържа съществуването на изследването, когато е попитан: „Ние имаме проучването и то може дори да бъде намерено на уебсайта на Danone“, казва Марквард. Тя предупреждава, че продуктите от кисело мляко могат да бъдат "дори вредни за здравето". В края на краищата те съдържаха съдържание на захар до 13,4% (вижте фотогалерията) - и по този начин повече от кола.
Говорителят на Danone Knaut контрира, че потребителите могат също така да закупят Activia като натурално кисело мляко без добавена захар. Освен това съдържанието на захар е показано на всяка опаковка, така че всеки потребител може да "получи много точна картина".