За по-здравословно изображение Марс отслабва калоричните си бомби - 20 минути
Американският хранителен гигант Mars отменя мега шоколадовите барове. Американската компания не е сама със своята офанзива за здравето. Репутацията на угояването е пагубна за бизнеса.
Марс барът е в отлична форма със своите 228 калории. Сникърс трябва да отслабне.
XXL изданията на Mars, Twix, Snickers или Bounty скоро ще бъдат история. Американският хранителен гигант "Марс" иска да си създаде по-здравословен имидж и забранява големи рафтове. До края на следващата година 30-милиардната група за продажби иска да спре производството на барове с над 250 калории.
Конвенционалната швейцарска опаковка Mars не се влияе от 250 калории гилотина: 51-грамовата лента има 228 калории. Но Snickers трябва да отслабне: нормалният размер тежи 57 грама и има 287 калории. Американската група използва "трик" с Twix. Опаковка струва 286 калории, но съдържа две ленти, всяка от които има само 143 калории. Сега Сникърс е заплашен от разделение на две?
На въпроса за това от 20 минути онлайн, Mars Switzerland първоначално не знае нищо за здравната кампания на американската компания майка в петък сутринта. По-късно медийният офис обяви: „Марс се ангажира със здравето и храненето на широка основа“. Това включва не пускане на пазара на шоколадови продукти директно на деца под дванадесет години, както и полагане на усилия за осигуряване на адекватни порции и калории.
Салати, зеленчуци и хранителни маси
Марс в никакъв случай не е единствената компания в САЩ, която се придържа към здравната тенденция. От години Макдоналдс се опитва да изхвърли „дебелия си имидж“. През 2007 г. британският престолонаследник принц Чарлз нападна американския гигант за бързо хранене и призова McDonald's да бъде забранен. По целия свят за подобряване на здравето на децата.
Веригата за бързо хранене вече разполага със седем различни салати и вегетариански бургери. Освен това гигантът за бързо хранене подчертава, че в неговите ястия няма трансмазнини. Веригата за бързо хранене „украсява“ опаковките с бургери, пържени картофи и Ко с таблици с хранителни стойности. „Основата на балансираната диета е да знаете какво ядете“, пише Макдоналдс на уебсайта и елегантно насочва топката за многото калории към потребителя.
Душовете искат да бъдат по-здрави
Coca-Cola и Pepsi също се борят срещу етикета „калорична бомба“, тъй като това, че ги наричат като угояване, е лошо за бизнеса в един свят, съобразен със здравето. Пазарът на сладки напитки в САЩ от години намалява. Фокусът е върху уелнес - пиете вода, чай или плодови сокове. На вътрешния пазар на Coca-Cola здравните власти също предупреждават срещу безалкохолни напитки с реклами: „Не пийте мазнини“, пише на американски билбордове. Така гигантите за напитки популяризират нискокалоричната „диетична кока-кола“ и „диетична пепси“.
Експертите в бранша обвиняват Pepsi, че е пренебрегнала основната си марка в САЩ заради здравната вълна. Въпреки че обемът на всички марки напитки, които принадлежат към групата Pepsi, се е увеличил с 3% в световен мащаб през 2011 г., той е спаднал с 1% в Северна Америка - през последното тримесечие е бил дори четири процента. Пазарният дял на напитките Pepsi в САЩ е спаднал до 32,8%, докато Coca-Cola е нараснал до 34,3%.
Рекламна битка на гигантите
Групата Pepsi не иска да приеме този падащ пазарен дял и обяви миналата седмица, че ще похарчи до 600 милиона щатски долара повече за реклама и маркетинг само тази година. Твърди се, че супер конкурентът Coca-Cola също иска да разшири рекламния си бюджет. Британското "Списание за маркетинг" отчита допълнителни 400 милиона долара, разпределени през следващите четири години. Значителна част от рекламните суми трябва да се влеят в здравословните продукти.