Възприятията за възрастта на рекламата имат значение
Едва ли някой би спорил, че младите купувачи представляват особен интерес за който и да е онлайн магазин. Междувременно проучванията показват, че работата с този контингент не е лесна. Във всеки случай, ако говорим за възрастта на посетителите на възраст 19 и под години, конвертирането за покупка в различни онлайн магазини може да се различава значително, дори ако говорим за близък обхват. Ето обаче данните.
Освен това избрахме за нашето проучване пет сайта на големи магазини с подобна широка гама, включително електронни и домакински уреди: Eldorado, Technosila, M.Video, Citilink и MediaMarkt. Всички те са включени в 20-те най-големи онлайн магазина в Русия. Възрастта на посетителите беше разделена на три диапазона в съответствие с разделението, прието в световната практика:
Поколение Z: 16 - 19 години.
Поколение Y: 20 - 34 години
Поколение X: 35 - 49 години
Тук има няколко въпроса. Границите на поколенията са поставени по такъв начин, че данните от научните изследвания могат лесно да се сравняват с други проекти. Така че, в случая няма респонденти на възраст под 18 години, т.е. които нямат паспорт и това е често срещана практика в панелните проучвания. Но имаше посетители на възраст над 49 години, но в този случай ги изключихме от анализа със същата цел - възможността за сравнение с други изследвания. Имайте предвид обаче, че броят на посетителите е 50+.
Мониторингът се извършва по три основни параметъра, които определят ефективността на онлайн магазина: броят на посетителите, средното време, прекарано на сайта, и броят на купувачите.
Дял на посетителите от всяко поколение на изследваните сайтове,%, Q1 2016 година.
Междувременно няма нужда да се притеснявате за това. "
Източник: данни Онлайн пазарна информация (OMI), изчисления Изследване на съдържанието
Дял на времето, прекарано от представители на всяко от поколенията в изследваните обекти,%, Q1 2016 година.
Междувременно няма нужда да се притеснявате за това. "
Източник: данни Онлайн пазарна информация (OMI), изчисления Изследване на съдържанието
Дял на купувачите от всяко поколение на изследваните сайтове,%, Q1 2016 година.