ВЪВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛНОСТТА
ВЪВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛНОСТТА. Реклама
Препоръчан от Учебно-методическия център "Професионален учебник" като учебник за студенти от висши учебни заведения, обучаващи се по специалността 032401 "Реклама"
достоверност (поставяне на надеждна информация за стоките, тяхното качество, достойнства и предимства);
конкретност (използване на точни имена на фирми, цифрови данни, изображения, отсъствие на голям брой абстрактни думи, отсъствие на неяснота и неясни алегории и символи);
човечност (фокус върху хармоничното развитие на личността, духовен и интелектуален растеж на човек, разширяване на кръгозора му, укрепване на здравето, подобряване на естетиката на ежедневието и производството);
компетентност (използване на най-новите постижения на науката и технологиите).
Слуховите средства за изобразяване са представени предимно чрез радиоразпръскване и записи на касета или CD. Радиото има своя специфика, която се състои преди всичко в това, че най-лесно и бързо носи необходимата информация в съзнанието. Вестникът тепърва ще бъде отпечатан и изпратен, телевизионният филм трябва да бъде заснет, монтиран и показан, а радиото вече е излъчило тази или онази новина. Радиото е в състояние да достигне до широк кръг хора едновременно. В тази връзка можем да говорим за бързината и лекотата на създаване на политически образи и стереотипи, широтата на покритие на населението, радиото няма равен.
Недостатъкът на радиоразпръскването като средство за формиране на политическо възприятие е, че хората са изградили навика да слушат радио не нарочно, а като фон за някаква странична дейност. Това отслабва вниманието и намалява запомнянето на въведените стереотипи.
Тук има две класификации. Първо, от вида на продукта, което означава, чрез фокуса върху конкретна аудитория .
местни (предназначени за потребители, живеещи в даден град или регион);
регионален (обхваща определена част от страната);
в национален мащаб (в национален мащаб);
международен (провежда се на територията на няколко държави);
глобален (понякога обхващащ целия свят).
печатни или полиграфически (плакати, дипляни, брошури, флаери, етикети, стикери, печати - ил. 5.10);