Вечно преследване на нереалистичен образ - така рекламите могат да развалят отношенията ви с тялото ви - WMN
11 август 2020 | BS | Време за четене прибл. 6 мин
Знаем, че без реклама няма пазарна икономика, както и факта, че повечето от нас срещат десетки реклами един ден, без дори да се замислят за тях. Не написах директно, че дори не забелязваме, защото съвременният маркетинг има ефект, който често дори не достига нивото на мисли в рекламата на потребителите. И все пак се просмуква под повърхността и в резултат на това неизбежно започваме да вписваме образа на собственото си тяло в много ретуширани, нереалистични идеали. Писане от Сара Бало.
Когато Синди Крауфорд копнее да изглежда като Синди Крауфорд
Образът на тялото е сложна концепция, която по същество описва как възприемаме и мислим телата си, независимо от това как другите възприемат и мислят. Образът на тялото на всеки от нас се развива по време на конкретно развитие. Като цяло опитът в социалните взаимоотношения, преживяванията от детството и образите, които достигат до хората чрез медиите и рекламата, са най-изтъкнати в развитието му. Днес един средностатистически американец вижда около пет хиляди реклами на ден. Подобен резултат може да се намери в телевизионни реклами в Унгария: ние гледаме реклами четиринадесет процента от времето, прекарано в гледане на телевизия, но това също е придружено от онлайн, улични, печатни, радио и т.н. реклами.
Според проучване, обобщаващо 189 изследвания от университета в Кент, отрицателният образ на тялото (т.е. недоволство от тялото на човек, чувство на зле) най-често е резултат от несъзнателно сравняване на нашето тяло (в ранна възраст) с това на другите, които виждаме наоколо нас.
Изследването подчертава, че това сравнение причинява по-депресиращи негативни чувства в повечето случаи днес поради фалшивия, редактиран визуален свят на рекламите, тъй като това, което човек вижда там, е приблизително 99,9% от ретушираните изображения, според наличните източници.
Според Хенри Фарид, изследовател на ИТ в университета в Дартмут, освен че ретушира, редактирането все по-често създава изображения, на които просто е невъзможно да изглеждат, физическа невъзможност. Супермоделът Синди Крауфорд го каза кратко в интервю: „Иска ми се да изглеждах като Синди Крауфорд!“ Разбира се, човек изпитва това всеки ден, но може да не го осъзнава: моделът бельо на билборда всъщност не изглеждаше като на билборда по време на фотография. И обратно, когато видите разликата в огледалото сами в сравнение с версията на плаката, лесно можете да се почувствате зле.
Според изследванията сред жените, като цяло, тези видове лоши чувства се облекчават в повечето случаи в пост-юношеските етапи от живота, тъй като към този момент ние сме свикнали най-вече с нереалистични образи и също така ще станем по-съзнателни. Тези проучвания, разбира се, не са провеждани върху участници с хранителни и телесни нарушения.
Друг важен фактор, който играе роля при формирането на имиджа на тялото, социалните отношения, също е неочаквано повлиян от свръхредактираните рекламни снимки.
Според проучване от 2015 г., 68 процента от изображенията в сайтовете в социалните медии са били обработени последващо преди качването.
Днес социалните медии са важно поле за поддържане и изграждане на социални взаимоотношения, те явно действат като социално въздействаща сила върху образа на нашето тяло, така че ефектът от рекламните снимки, които често се манипулират като нереалистични, също има „обратни ефекти“.
Възможно е да има недоволство от стремежа към здраве?
Добре, ние сме засипани с нереалистични изображения, много хора се чувстват зле от това в телата си, но защо това е толкова голяма работа?