Увеличаването на детската храна в Hero Das große Fressen - BILANZ
Хранителните продукти от Ленцбург помирисаха кашата и агресивно разширяват пазарните си позиции с придобивания.
Изглежда само като въпрос на време кога швейцарският герой ще атакува швейцарския хип на най-важния им пазар, немския. „Ние сме лидерът на пазара“, казва старши шеф Клаус Хип, описвайки важната си роля там. Първият хип-претендент между Фленсбург и Вайл на Рейн засега остава дъщерното дружество на Nestlé Alete с марките Beba, Milasan и Alete.
Но под ръководството на 43-годишния си шеф Стефан Ф. Хайденрайх, Hero е нараснала значително в детската храна през последните две години, най-наскоро с поглъщането на базираната в Стокхолм Semper AB, лидер на пазара в скандинавския бизнес с бебешки храни. От началото на 2004 г. Hero многократно демонстрира страхотен апетит към конкурентите, започвайки от швейцарския пазар. Тогава мулти от Ааргау погълна Галактина и построи „най-модерната фабрика за детски храни в Швейцария“ в Хохдорф, Люцерн.
В САЩ стратегиите около Хайденрайх издигнаха знамето на героя малко по-късно с поглъщането на Beech-Nut с продажби от над 200 милиона франка и сега заемат второ място в списъка на бестселърите в САЩ на водещите производители на бебешки храни. Hero пое линията за бебешки храни Sunar, пазарна сила в Чехия и Словакия, от американския хранителен гигант Heinz. "Ленцбургер" обединява усилията си с турския хранителен конгломерат Ülker и се издига до номер едно на Босфора за рекордно време. Hero се готви да започне собствено производство в Египет, за да нахрани целия Близък Изток и Африка с бебешка храна.
Докато през 2003 г. клонът за бебешки храни все още имаше дял от продажбите от около дванадесет процента в целия бизнес на Hero, този бизнес сега вероятно ще допринесе добра трета за годишните приходи на групата Lenzburger чрез придобивания. В цифри: От общо около 1,4 милиарда франка, продажбите около 500 милиона франка понастоящем се дължат на най-бързо развиващата се издънка на Hero. Тенденцията се увеличава, тъй като последното придобиване на Heidenreich, Scandinavian Semper, ще допринесе над 100 милиона франка за продажбите тази година.
С придобиването на Semper, Hero вече е точно пред домейна на Hip в Северна Германия. Компанията Hero Group Schwartauer Werke, водещ германски производител на сладко, е базирана близо до датската граница от десетилетия и има сплотена дистрибуторска мрежа, особено в родната си страна. Хайденрайх познава района около Бад Швартау отвътре. Учил е в държавната столица на Шлезвиг-Холщайн, Кил.
Бивш състудент скоро ще бъде на разположение като подсилване. От март Торстен Гренц, бившият ръководител на германската група за мобилни телефони Mobilcom, ще премине в Hero Board. Мажоритарният акционер Hero Arend Oetker също познава страната в Германия. Всеки, който наскоро е одобрил подобни инвестиции с изкупни цени в средния трицифрен милион на пазара за хранене на бебета, няма да остави това бизнес поле да стои бездействащо в собствената си държава за дълго.