Това, което се яде по телевизионната реклама, деца и младежи под 18 години вече няма да могат да рекламират

Всяка тема, свързана с деца, е чувствителна - образование, здраве, затлъстяване, дори реклама. Има слухове, че рекламирането на храни, които използват деца или са посветени на деца, се прави предимно за нездравословни храни (бързо хранене, газирани напитки и т.н.) и по този начин популяризира само нездравословен начин на живот, лесен за копиране от деца.

От друга страна, има изследвания, които показват, че рекламата има само незначителен ефект върху хранителните навици на децата и семействата. Анализи за поведението на децата пред телевизора са проведени в различни страни по света, но в Румъния няма официални заключения относно способността на радио/телевизионните спотове да влияят на децата и, освен това, семейни решения за закупуване на различни стоки.

Проектът за изменение на Кодекса на NAC (Решение № 220 от 24 февруари 2011 г. относно Кодекса за регулиране на аудиовизуалното съдържание) се фокусира върху два основни въпроса: защитата на правото на изображение и въвеждането на забрани за използването на деца при реклама на храни.

Проектът за изменение/допълване на Кодекса беше публикуван на уебсайта www.cna.ro на 23 септември, като влезе в публичен дебат за 30 работни дни (до 3 ноември).

Това, което е много интересно за настоящата наредба, а също и за това, което се съдържа в Етичния кодекс за рекламиране на деца, свързани с хранителни продукти, приет от Румънския рекламен съвет, е промяната на възрастта, докато човек се счита за дете (съответно 12 години) до 18 години в случая на този проект за изменение.

Понастоящем рекламата за непълнолетни се регулира от няколко закона или саморегулиращи се правила на рекламната индустрия, EU Pledge (набор от правила за рекламиране на храни за деца), приет от Румънския съвет за реклама.

Подписващите обещанието на ЕС се задължават да следват следния принцип: „Няма да рекламираме храна на деца под 12-годишна възраст, с изключение на продукти, които отговарят на специфични хранителни критерии въз основа на приети научни доказателства и/или национални и международни хранителни насоки.“. За целите на това начинание „рекламиране на деца на възраст под 12 години“ означава рекламиране в програма с аудитория от поне 50% от децата до 12-годишна възраст. С други думи, на деца под 12-годишна възраст ще се рекламират само здравословни храни.

Въпреки че е частна инициатива на хранително-вкусовата промишленост, ангажимент, за който няма санкции, тъй като не е закон, издаден от държавни органи, правилата на ЕС за залог са спазени от повечето компании, с много малки изключения (напр. Когато CNA- реши да забрани реклама, направена от компания за маргарин, в която Надя Коменечи насърчава децата да консумират този маргарин).

Има и друг важен аспект на забраната за деца да се появяват в реклами - докато Румъния е страна, която застарява бавно, бавно и раждаемостта изглежда намалява всяка година, телевизионното семейство ще покаже доста странен модел - вероятно два баба и дядо, двама родители и кученце. Това ще бъде моделът, който ще бъде популяризиран като традиционно семейство, което ще седи на масата и ще яде хляб, семейството, което ще прави пътувания до планината, за да пие кристално чиста вода и т.н.

въпреки това, NAC възнамерява да въведе абсолютна забрана в тази област, така че нито едно дете или юноша до 18-годишна възраст няма да могат да се появяват на телевизионните екрани и гласът му вече няма да може да се използва по радиото за хранителни спотове.

Ангажиментът на подписалите обещанието на ЕС взе предвид проучванията, проведени от психолози и социолози върху възрастта, на която детето развива своето потребителско поведение, признавайки рекламния подход и успявайки да възприеме критично отношение към него. Компаниите, подписали договора, също взеха предвид консенсуса, че от 12-годишна възраст децата имат способността да разберат убедителното намерение на рекламата и да разполагат с когнитивните инструменти, за да гледат критично на това.

Много интересно е да се отбележи, че не цялата реклама, която използва непълнолетни, е предназначена да бъде забранена, а само храна. Така едно дете ще може да рекламира дрехи, консумативи или дори медицински изделия, но не и мляко или плодове. Коледните реклами, показващи деца, които чакат Дядо Коледа за шоколад или кисела напитка (която така или иначе се популяризира за Коледа), ще бъдат забранени. Рекламата, насочена към тийнейджъри в парка, които се забавляват около сок или деца, които избират любимото си сирене, ще се счита за незаконна.

Специфичните строгости на рекламите, насочени към непълнолетни, произхождат от общи концепции за защита на непълнолетните, съществуващи в този смисъл не само реални разпоредби, но и препоръки на известни международни организации, както и инициативи на икономически оператори по отношение на адаптирането на маркетинга. адресирани до непълнолетни, за да се гарантира хармоничното им развитие. Инициативата за изменение на статията за рекламирането на храни вероятно води началото си от защита на децата от вредни рекламни послания. Вероятно детето няма да може съзнателно да избере определен продукт, но ще бъде повлияно от рекламата и, имитирайки деца в реклами, ще копира вредното поведение.

И все пак се чудя дали тази забрана не засяга функцията за информиране на рекламата. Очевидно е, че има продукти, посветени на деца, продукти, които отговарят на хранителните критерии, установени от специалисти. Дори тези продукти ще трябва да се рекламират по различен начин, като се използват възрастни или евентуално карикатури.

И тогава се смята, че имитацията на децата на това, което виждат по телевизията, изчезва. Имитацията на тийнейджър, пиещ газиран сок, но и на дете, което яде сирене, ще изчезне. Но дали ще изчезне? Няма ли хранителните компании да бъдат принудени да търсят хора над 18 години, но които изглеждат възможно най-млади? Децата няма да се изкушат да имитират тийнейджър, който пие кола и изглежда много се забавлява (въпреки че, разбира се, актьорът е на 18 години)?