Това, което бизнесът е принуден да се откаже от тютюна през следващата година

Автор: CAPITAL/Дата на публикуване: 30-04-2008 00:04

принуден

Компаниите за производство на рекламни и рекламни материали, както и тези, които предлагат рекламно пространство в търговски центрове, ще бъдат най-засегнати от затягането на ограниченията за рекламиране на тютюневи изделия, от 1 януари 2009 г. Първо тя изчезна от телевизионните рекламни блокове. След това от печатните медии и от билбордовете. От 1 януари 2009 г., с влизането в сила на Наредба №. 6/2008, рекламата за тютюневи изделия ще бъде повторна

Компаниите за рекламна продукция и рекламни материали, но също и тези, които предлагат рекламно пространство в търговски центрове, ще бъдат най-засегнати от затягането на ограниченията за реклама на тютюневи изделия, от 1 януари 2009 г.

Румънското законодателство, по-строго от европейското

Друга забрана в наредбата е рекламата чрез продажба или предлагане на безплатни храни или играчки, направени с очевидното намерение да придадат на продукта или опаковката му прилика с тютюневия продукт, както и безплатната продажба или предлагане на игри или играчки за насърчаване на тютюнопушенето.

Някои от тези мерки вече са включени в оригиналния текст на закона и вече се прилагат, други допълнително ограничават популяризирането на тези продукти. Гилда Лазар, директор по корпоративни въпроси в JTI Румъния, заявява, че Наредба №. 6/2008, приет от правителството през февруари, допълнително ограничава комуникацията с потребителите, като например забрана на рекламата във всеки печатен материал, и съдържа разпоредби, които надхвърлят европейската рамка в тази област. Тя също така казва, че пълната забрана за реклама на тютюневи изделия би намалила драстично способността на производителите да общуват с възрастни пушачи, които имат право да бъдат информирани за продуктите, които консумират. „Нашата компания ще продължи да използва възможно най-ефективно всички легални канали за комуникация с потребителите“, казва Гилда Лазар.

Представителите на Phillip Morris Румъния също подкрепят запазването на правото да общуват директно с възрастния потребител. „Директната информация за промоционални дейности, организирани от производителите на тютюневи изделия за възрастни пушачи, трябва да бъде разрешена от закона“, каза Питър Имре, директор по корпоративни въпроси във Филип Морис.

Директно новото законодателство ще засегне рекламните агенции, които отговарят за комуникацията на марки цигари. В момента най-използваните техники за промоция са закрити, в търговски центрове, зони за отдих, както и на събития. „Наредбата в настоящата формула определено ще ни засегне от гледна точка на комуникационните канали. Въпреки това ще трябва да намерим нови начини за комуникация с нашите лоялни потребители “, заключава Ximena Cilibiu, директор на TBWA/Merlin. Наредбата ще влезе в сила след приемането й от Камарата на депутатите.

Странични ефекти

• В Обединеното кралство влизането в сила на законодателството за тютюнопушенето и популяризирането на този навик доведе до намаляване на консумацията на алкохолни и безалкохолни напитки, като цифрите достигнаха най-ниското ниво от 1930 г. до момента.

• Ефектите са подобни в Германия. Според Асоциацията на немските хотели и ресторанти (DEHOGA), 15% от единиците, приели законодателство за борба с тютюнопушенето през 2007 г., отбелязват 50% спад в приходите.

• В Румъния влизането в сила на наредбата може косвено да повлияе на продажбите на кафе и други напитки, чиято консумация е свързана с цигари, но също така и на единици HORECA. От януари 2009 г., като ограничават пространството, предназначено за пушачи в затворени обществени пространства, собствениците на барове, кафенета, ресторанти, дискотеки са принудени да инвестират десетки хиляди евро във вентилационно оборудване и в преустройство на пространството в съответствие със законодателството.

Капитал - Издание бр. 17, 30 април 2008 г.