Тониращи обувки "
Наистина ли технологичната иновация може да направи чудеса? Има ли странични ефекти? И какво казват тези, които са преживели това чудо от новото поколение?
35-годишна жителка на Ванкувър, която е изпитала ефекта от „тонизирането“ на маратонките, казва, че чувства, че прасците и сухожилията й се разтягат повече от обикновено, когато ходи: „Изглежда, че хората искат да се възползват максимално от ресурсите си в условията ограничени във времето ".
"Тонерите", които променят способността за балансиране, в момента са една от най-горещите тенденции в спортните обувки и отговарят на многостранните съвременни изисквания за продукта.
„Обувните тежести“, както ги наричат още, представени от марки от Reebok до Skechers и от Avia до New Balance, дори могат да се конкурират с модни обувки, защото са не само функционални, но и модерни. "Тонизиращите обувки" буквално се превръщат в отделна тенденция в обувките, която вече е представена от различни подвидове - "тонери" за ходене, бягане, туризъм, игра на баскетбол и др. Освен това има модели както за жени, така и за мъже, а дори и за деца!
Усилията на производствените компании повече от дават резултат. Само през първото тримесечие на 2010 г. продажбите на тези обувки за жени в САЩ достигнаха рекордни върхове, което доказва, че тонерите сега са един от най-популярните видове обувки. И според прогнозите на експертите, през следващите 15 години те ще останат един от приоритетните видове сред спортните обувки, постепенно изтласквайки стандартните маратонки от пазара.
„Това са специални обувки“, каза Кристофър Сузия, главен анализатор в Susquehanna Financial Group в Ню Йорк. „Това са нещо повече от обувки. Той е мулти-марков. Осигурява психологически и физиологичен комфорт. Едва ли тя ще бъде мимолетна мода. Най-вероятно тя ще остане с нас дълго време ".
Skechers и Reebok не са първите марки, които се замислят за създаването на обувки с дебела подметка със специални характеристики. Преди повече от десет години легендарната марка MBT изобрети "анти-обувки", които се търсят и до днес, въпреки цената на чифт от $ 300.
Skechers взеха назаем идеята от MBT, но опростиха модела и свалиха цената до 120-150 $, което спомогна за увеличаване на продажбите и популярността на марката.
Nike Inc., най-голямата компания за спортни обувки и екипировка в Съединените щати, така или иначе игнорира тенденцията, твърдейки, че „нестабилната походка не прави нищо за подобряване на женското тяло“. По време на кризата, когато продажбите на Nike започнаха рязко да падат, анализаторите твърдяха, че ако компанията пусне линия тонизиращи обувки, тя може да възстанови баланса си.
Но вместо това, през есента на 2009 г., компанията пуска нова линия от своите известни маратонки „боси“, предоставящи усещане за липса на обувки като такива. Освен това, според Nike, предимството на тези модели е, че те не налагат равновесие при ходене, те са по-гъвкави и по-леки от тонизиращите обувки.
Но докато Nike остана безразличен към тенденцията, други марки събраха плодовете от успешния избор. През трите пролетни месеца на 2010 г. продажбите на обувки за тониране само в САЩ са нараснали с още 6,5% и се очаква да достигнат около 1,5 млрд. Долара до края на годината и около 2 млрд. Долара през 2011 г.
Изпълнителният директор на Adidas AG Хърбърт Гейнър казва, че през 25-годишния си опит никога не е срещал толкова успешен и надежден продукт като „обувки за тониране“. Друг бонус на тази обувка е, че е специфична и обикновено купувачът взема два чифта - редовни и „тонизиращи“. Всъщност тези обувки се превърнаха в спасителната лодка за всички спортни марки по време на бушуващите финансови бури и продължават да помагат на много от тях да останат на повърхността.