Тесла понижи на собствения си пазар
Билярдната стратегия на Илон Мъск с две възглавници беше едновременно дръзка и здрав разум.
Верен на манията си за спасяване на човечеството, предприемачът основава Тесла (NASDAQ: TSLA) не да пълним пътищата си с ултрамодерни, плавно ускоряващи се превозни средства, а да ни помогнем да декарбонизираме икономиката си.
Тесла използва само електрическите си превозни средства като начин за източване на батериите
Продажбата на хиляди електрически превозни средства беше само междинна стъпка към постигането на истинската му цел да даде възможност на човечеството да превключи енергопотреблението си на електричество - по възможност от напълно възобновяеми източници. По същия начин, по който търговските изстрелвания на SpaceX са само средство за финансиране на марсианското завоевание, Tesla съществува само за да усъвършенства опита на компанията в производството на батерии.
Така че не напразно високата маса, проведена от Илон Мъск в края на септември, беше наречена „Ден на батерията“. По време на презентацията си главният изпълнителен директор на Tesla подчерта колко далеч трябва да стигнем по отношение на индустриалната ефективност, за да произведем достатъчно батерии, за да имат значително тегло в нашия енергиен микс.
Виждането на компанията да излезе от гората и да даде да се разбере, че бъдещето й е да бъде производител на батерии е краят на тази отворена тайна. Все пак трябва да успее да се справи по-добре от конкурентите си в тази област ...
В интерес на скрит бизнес модел
За Tesla да използва само електрическите си превозни средства като начин за източване на батериите, само по себе си е страхотна стратегия. Много индустриални империи са изградени със скрити бизнес модели.
Дейността на търсачката е един от многото начини Google да привлече вниманието на потребителите на интернет и да им показва реклами (реалният й източник на доход). Продажбата на евтини бургери е един от начините McDonald's да изгради империя на недвижими имоти. Собственик на повърхности, поставени на най-търсените места на планетата, ресторантската верига е една от най-големите компании за недвижими имоти в света с наследство на стойност над 30 милиарда долара - повече от пет пъти годишната й печалба.
Започвайки своята дейност около електрическото превозно средство, Тесла е постигнал главен удар. За всяко продадено превозно средство бяха изразходвани близо сто kWh батерии. По този начин фирмата успя да придобие ноу-хау, което й позволи малко по малко да се движи нагоре по веригата на стойността на батерията. В същото време тя разнообрази предложението си, предлагайки устройства за съхранение на електроенергия за професионалисти и физически лица.
Първият набег на Tesla към фиксирана батерия е продал повече от 100 000 броя.
Кредит: Тесла
И все пак, ако автомобилите на Tesla са аплодирани за своя футуристичен външен вид и иновациите си, пазарът на батерии наподобява пазара на суровини, където за разлика от автомобила продуктите са недиференцирани. За купувачите, независимо дали са производители на автомобили, производители, желаещи да инсталират капацитет за съхранение на място, или лица, които желаят да се самозадоволяват с електричество, закупуването на батерии се извършва по обективни критерии.