Технологии за създаване и популяризиране на марка като вид pr
ТЕХНОЛОГИИ НА СЪЗДАВАНЕТО НА МАРКАТА И НАСЪРЧАВАНЕТО КАТО РАЗНООБРАЗИЕ НА PR
1. Понятието за брандиране
Условия за появата на марка
2. Атрибути на марката (име, символи, лозунги, цена, търговска марка)
3. Механизъм на създаване на марка
- подготвителен етап
- маркетинг на стоки "облекло"
4. Стратегии за популяризиране на марката
И така, нека се опитаме да определим същността на марката и да разберем как се развива това явление.
На първо място бихме искали да отбележим, че днес няма ясна и недвусмислена дефиниция на понятието „марка“. Единственото нещо, което може да се каже с пълна сигурност за тази мистериозна дума е, че тя е пряко свързана със сферата на маркетинга. Въпреки това дори професионалистите в тази област се затрудняват да дадат ясна дефиниция на марката и като правило предлагат „свои възможности“.
Ако се обърнете към речника на Мюлер, можете да намерите следното определение: „марка е американизирана (съкратена) версия на английската концепция за марка. Марката е клеймо, марка, марка, търговска марка; да се запечата в паметта, да направи впечатление. Интуитивно, марката е израз на набор от имидж, оперативни, технически и други характеристики на продукт, който позволява на притежателя на авторските права (собственика) на дадена марка не само да играе една от водещите роли на пазара за определени стоки или услуги, но и да използва марката като нематериален актив на компанията “[1] .
Всички горепосочени дефиниции на марката са по свой начин точни и на тяхна основа е напълно възможно да се създаде представа за това какво означава тази дума.
На първо място, марката не е продукт или услуга. Марката не е съществена и съществува само в съзнанието на потребителя. Ако на стотици хора бъде зададен въпрос за това какво представлява марката, тогава всички отговори, по един или друг начин, ще се въртят около понятията „слава“, „промоция“, „престиж“ и „имидж“. Много пари се харчат за повишаване нивото на популярност на продукта. Но славата не изчерпва концепцията за марка, защото в действителност има много рекламирани компании с малки продажби.
И така, как да различим марката от просто висококачествен продукт?