страници
страници
Петък, 17 април 2015 г.
Снимки преди - след - като промоционална мярка | Козметика, диета, фитнес | UWG & HWG
Как, след два месеца ще е лято? Да, и както е добре известно, сметките са „на плажа“. Ето защо доставчиците на диети, фитнес програми, козметични хирурзи и други производители на отслабване рекламират с привличащи вниманието снимки преди и след, особено през пролетните месеци.
Можете да разберете къде са ограниченията, когато кандидатствате за услуга с „фото кредити“:
Пролетта е тук и всяка година трудно можете да се спасите от новите фитнес и диетични тенденции. Понастоящем са особено популярни онлайн спортни програми или „виртуални фитнес студия“, с помощта на които човек може да посещава фитнес курсове от уюта на дома. Често има приложение за това, с което можете например да извикате вашия хранителен план навсякъде и по всяко време.
Но независимо дали е истинско фитнес студио или онлайн програма, най-ефективната рекламна стратегия за привличане на потенциални клиенти все още са снимките „преди и след“ във фитнес индустрията.
Бъдете внимателни, когато използвате такива снимки. От съображения за защита на потребителите и защита от нелоялна конкуренция има ограничения за рекламиране с използване на изображения преди и след.
По принцип въпросните снимки сравними помежду си трябва да е. Компилация преди и след това показва млада жена, например,
- вляво на снимката под заглавието "Преди това" с дълга, кестенява коса, плътно увити в зимни дрехи, размер 42 - 44 може да се предположи като размер на дрехите;
- точно до него под заглавието на картината "По късно" Тогава значително по-тънка, млада жена с бикини на плажа, вероятно с размер 36, тъмна коса, вързана, лицето почти изцяло покрито от големи слънчеви очила,
По-конкретно, това означава, че не само пост-обработените изображения не отговарят на изискването за съпоставимост, но и други параметри като експозиция, перспектива и други настройки трябва да останат непроменени.
Следователно снимките преди и след са сравними и по-малко или не подвеждащи, при които изобразеното лице се снима на същия фон (за предпочитане неутрален), със същата поза и, ако е възможно, дори в едно и също облекло.
Ограниченията за използването на такива снимки могат да възникнат не само от закона срещу нелоялната конкуренция (UWG), но и от закона за рекламата на наркотици (HWG):
В допълнение към лекарствени и медицински продукти, HWG се прилага и за реклама на други средства, процедури, лечения и предмети, доколкото рекламните претенции се отнасят до откриване, елиминиране или облекчаване на заболявания, заболявания, физически наранявания или патологични оплаквания, раздел 1 HWG.
С оглед на HWG, рекламата за фитнес програми е особено подходяща, когато например реклама с изображения преди и след, което съгласно раздел 11 (1), стр. 3 HWG е само Козметична хирургия не е разрешена показва толкова разпознаваема загуба на тегло, че изобразеното лице трябва да е страдало преди това от затлъстяване и рекламата тук прави изявление, свързано с болест. С други думи: Снимката не трябва да предполага, че заболяване като затлъстяването може да се пребори с фитнес програма. Разбира се, намаляването на теглото може да бъде постигнато и подкрепено чрез фитнес програма, но програмата не трябва да дава обещание за успех или изявление относно „изцеление“ чрез снимката.
Картографирането преди и след това обикновено трябва да отговаря на изискванията на HWG, т.е. не бъдете подвеждащи.
Рекламата по смисъла на HWG винаги е подвеждаща, ако се създаде погрешно впечатление, че например със сигурност може да се очаква успех, раздел 3 № 2a HWG.
Поради тези съображения и преди всичко съображения за защита на потребителите, изображенията преди и след това не трябва да представляват гаранция за конкретен резултат. Следователно трябва ясно да се каже, че това е само пример и в никакъв случай не е обещание за успех.
Дали обещание за успех може да се извлече от рекламата е индивидуално решение, като се вземе предвид рекламното предложение като цяло. Често реклами със снимка преди и след и изявления като "Можете да го направите и вие"или"С нас до успех"Комбинирано. Тук трябва да се провери дали средният зрител ще оцени комбинацията текст и изображение като обещание за успех или като доказателство, че отслабването или подготвянето и т.н. други хора вече са се справили, ерго, поне не е невъзможно.
Независимо дали става дума за мотивация или обещание, заблуждаващи или фото доказателства, пример за успех или резултат от лечение, с удоволствие ще проверим вашата рекламна кампания за козметични процедури, спортни програми, фитнес приложения и др. За съвместимост с горепосочените принципи и правни основания.
Автор: Sina Viergutz, студ. Стажант