Страхотна бира Naturlich! BagBier, брандиране

Маркетингова цел

Преглед на пазара. Позициониране на марката

Целева група

Потребителски портрет: Мъж на 30 и повече години, семеен мъж. Оптимист, "прост руснак" с доходи под средния. Той е доволен от това, което има и не се стреми към повече. Типичният ни потребител няма значителни амбиции. За него е важно да печели достатъчно за всичко, от което се нуждае семейството, но той не прави големи планове за кариера. Той е убеден, че можете да получите голямо удоволствие от простичките налични неща. Той не разбира защо хората отиват да почиват в чужбина, когато имаме толкова много красиви места в Русия, недалеч от дома им. Той е много пестелив, харчи пари разумно, намирайки най-добрата сделка, но иска да е сигурен, че продуктът, който купува, е с прилично качество. По този начин позиционирането е разработено в съответствие с нуждите и ценностите на целевата аудитория.

Творческа стратегия

Творческата стратегия е разработена в съответствие с позиционирането на марката. Ключовото послание беше следното: немската бира е една от най-вкусните, но добра в чужбина и по-добра у дома. BagBeer е бира с прилично качество, може би дори сравнима с качеството на немската бира, но на разумна цена. За да пиете хубава бира, не е нужно да харчите пари и да отидете в Германия, защото имаме BagBir!

Фирма: SUN Interbrew
Марка: Bagbier
Име: Без плотва
Агенция: Лоу Адвента
Държава Русия

Фирма: SUN Interbrew
Марка: Bagbier
Заглавие: Заглавие
Агенция: Лоу Адвента
Държава Русия

Медийни канали

резултати

BagBir е рестартиран успешно на национално ниво. В момента марката се продава във всички региони на Русия и показва висока динамика на ръста на продажбите на всички нови пазари за нея. (Източник: Бизнес анализ, одит на дребно).

* Zhigulevskoe и Barley Kolos не са включени в тракера на марката.

По този начин всички задачи бяха успешно превишени. Индикаторите за здраве и имидж показват, че BagBir се е превърнала в силна конкурентна марка с висок потенциал за по-нататъшно развитие.

---