Стив Джобс l; Икона на марката на Apple - IPdigIT

джобс

Филмът Jobs, пуснат през 2013 г., разкрива биографичното пътешествие на известния основател на марката Apple, от студентските му години до пускането през 2001 г. на iPod, което ще революционизира достъпа до музика и до друго съдържание. (Аштън Къчър стана Стив Джобс под ръководството на Джошуа Стърн.) Откриваме млад Джобс, запален по интегралните схеми, но също така и по калиграфията и биологичното отглеждане на моркови. Контракултурата от 60-те години на миналия век, неговите хипита с техните алтернативни LSD-подхранвани мечти, пътувания до Индия, психоделични цветове, всичко това прониква в Джобс, който управлява „сливането на Сила на цветя и микрочипове, за търсене на лично разкритие и високи технологии“ (в думите на неговия биограф, W. Isaacson, Steve Jobs, Le Livre de Poche, 2011, стр. 113).

През 1976 г. Стив Джобс и неговият приятел Стив Возняк, блестящ компютърен учен, решават да създадат компания, за която трябва да се намери име. По време на шофиране, пише W. Isaacson (стр. 123),

„Потърсиха идея. Емблематичен технически термин като Matrix? Или неологизъм, като Executek, или други очевидно скучни имена като Personal Computer Inc.? Трябваше да имат идея преди следващия ден, защото Джобс искаше да попълни документите. Накрая той предложи Apple Computer. „Бях във фазата„ ябълка “на диетата си“, обясни той. Връщах се от плантацията на ябълките. Намерих името смешно и симпатично и не смущаващо. Apple най-накрая изяде думата „компютър“. Освен това ни постави пред Atari в директорията! " Той постави ултиматум: Ако Возняк нямаше по-добра представа за това на следващия следобед, това щеше да бъде Apple. И Apple беше „.

През годините Стив Джобс успя да предизвика дълбока преданост на тази марка, която имаше образ на простота, леко странен ефект и докосване на контра-култура с цвят на дъга, обратно към природата. Днес това е най-ценната марка в света (98 316 млн. Долара за 2013 г.) според оценките на Interbrand (тук).

Apple черпи силата си от нежно прегрешение. Вече логото на ухапаната ябълка предизвиква сладкия грях. Тази приятна доза несъответствие може да се намери в известната реклама на Apple „Мисли различно“ (1997).

Логото от 1976 до 1999 г.

„Само онези, които са достатъчно глупави, за да мислят, че могат да променят света, могат да го направят“: четенето на това в реклама изглажда очакванията на потребителите, желаещи да преправят света и да изглеждат непокорни. Потребителите, които искат продуктът да работи, това е най-малкото. Че носи и емоция. С Apple компютърът или телефонът вече не са технически обект, а стил, изкуство. Естетиката създава престиж и желание. „Ябълка, маракуя“ със заглавие „Le Monde“ (27 октомври 2012 г.). Страст, експертно организирана от компания. Това обуславяне е зад кулисите. „Apple, тиранията на хладното“ е заглавието на документален филм на D. Kourtchine и S. Bergère, който демонтира част от спокойния фанатизъм на марката. Изследователите, интервюирани в този 50-минутен документален филм, обясняват „как контракултурата, която през 60-те години искаше да се бори с капитализма, като се бори срещу хомогенизирането на начина на живот, напротив, чудесно служи на„ системата “, умножавайки нейните форми на потребление“ ( представяне на филма, продуциран от Arte).