Стил на формата
Корпоративната идентичност е специален вид маркетингова комуникация. В основата на фирмената идентичност стоят редица цветни и графични елементи, които олицетворяват единството на цялата концепция и дизайн.
Съществуват следните определения на понятието „корпоративна идентичност“:
- индивидуалността на компанията, изнесена за преглед;
- набор от графични форми и принципи за изграждане на визуална комуникация, обединени от една идея, чиято основна задача е да разграничи една компания от собствения си вид и да създаде разпознаваем образ в очите на потребителите;
- корпоративна или корпоративна идентичност често се разбира като набор от вербални и визуални константи, които осигуряват единството на възприемане на стоки, услуги, информация, произтичаща от компания или търговска марка към потребителя.
Разграничавайки го от масата на другите по някои разпознаваеми кодови елементи, които са общи за цялата корпоративна идентичност. Този код ще бъде своеобразен елемент на „магия“ или някакъв вид хипнотично подсъзнателно влияние. Това единство на образи и концепции ще направи компанията по-успешна и в резултат на това по-конкурентна на пазара.
На свой ред разходите за създаване на положителен имидж на компанията, нейното популяризиране и създаване на корпоративна идентичност спомагат за намаляване на разходите за извеждане на други, нови продукти на тази компания на пазара. И съответно успехът на тези продукти на пазара, тъй като именно фирмената идентичност ще бъде гарант за тяхното качество. По този начин корпоративната идентичност, като същевременно намалява фирмените разходи и ускорява растежа и продажбите, допринася за финансовата стабилност и успеха на компанията. Всичко това в отделение допринася за нарастването на патриотичните идеи в редиците на служителите и макар да се подчинява на единството на маркетинговата концепция, води до определено чувство за патриотизъм, изпитвано от служителите по отношение на тази компания. По този начин може да се отбележи, че корпоративната идентичност е в основата на корпоративния дух, защото „корпоративната идентичност включва почти цялото пространство, в което човек работи“.