Стийв Джобс
Падаща "ябълка"
В продължение на няколко години след напускането на Джобс, Apple продължи да кара комфортно вълни с високи печалби, които се основаваха на временното доминиране на компанията в сегмента на настолните издателства. Джон Скъли, който се чувстваше гений през 1987 г., направи поредица от изявления, които днес може да изглеждат странни.
Джобс искаше Apple да бъде „голям производител на потребителски продукти“, написа Скъли и продължи:
"Това е наистина безумен план ... Apple никога няма да бъде компания за потребителски стоки ... Ние не можем да променим реалността, за да изпълним мечтите си за трансформация на света ... Високотехнологичните продукти не могат да се развиват като потребителски продукти."
Джобс беше раздразнен от това и докато пазарният дял на Apple непрекъснато намаляваше по време на управлението на Скъли в началото на деветдесетте, той го гледаше с гняв и презрение.
„Скали унищожи Apple, като привлече в компанията перверзни хора с извратени ценности“, оплака се Джобс. „Те мислеха как да спечелят повече пари (преди всичко за себе си, а след това и за Apple), вместо да се опитват да създават страхотни продукти.“
Той чувстваше, че стремежът на Скъли за печалба се реализира с цената на спад в пазарния дял на компанията. "Macintosh загуби битката с Microsoft, защото Скъли се опитваше да извлече максимална печалба от него, а не да го направи по-добър и по-достъпен." В резултат на това тази печалба в крайна сметка изчезна.
На Microsoft бяха необходими няколко месеца, за да копира графичния потребителски интерфейс на Macintosh и до 1990 г. беше пуснат Windows 3.0, което бе първата стъпка на корпорацията към доминиране на пазара за настолни компютри. Windows 95, пуснат през 1995 г., се превърна в най-успешната операционна система в историята, когато продажбите на Macintosh започнаха рязко да падат.
„Microsoft просто нагло изтръгна онова, което други хора създадоха“, каза по-късно Джобс. „Но Apple заслужава това. След като си тръгнах, там не беше измислено нищо ново. В допълнение, Mac се е подобрил само леко през това време. Той беше твърде лесна цел за Microsoft. "
Разочарованието му от Apple беше очевидно, когато той говори на събрание на бизнес клуб в Станфорд в студентски дом. Младежът го помоли да остави автограф на клавиатурата на Macintosh. Джобс се съгласи, но само при условие, че му бъде позволено да премахне от клавиатурата всички клавиши, които бяха добавени към Mac след напускането му. Той извади ключовете на колата от джоба си и избута четирите стрелки-курсора, както и целия горен ред функционални клавиши F1, F2, F3 и т.н. "Променям света със скорост от една клавиатура наведнъж", каза той спокойно. След това постави подписа си върху тази обезобразена клавиатура.
През 1995 г., по време на коледната си ваканция в село Кона, Хавай, Джобс се разхождаше по плажа с приятеля си, неуморния изпълнителен директор на Oracle Лари Елисън. Те обсъдиха възможността да излязат с предложение за изкупуване на Apple и връщане на Джобс на позицията на главен изпълнителен директор. Елисън каза, че може да осигури 3 милиарда долара за тази цел: „Ще купя Apple и веднага ще получите 25% в компанията за позицията на главен изпълнителен директор и можем да й върнем предишната слава“. Джобс обаче отхвърли тази идея.