Сравнителен анализ на търговската, социалната и политическата реклама, Политико
Познахте ли статията
"Ти умираш, ние правим останалото".
(Лозунг на погребалната индустрия в САЩ)
Ако има смисъл да се отпечата биография на кандидата върху листовка (например, ако „ядреният електорат“ са пенсионери, които нямат достъп до Интернет), тогава брошурата трябва да представлява мини вестник, за да създаде усещане за обем. Тази листовка не трябва да бъде ярка, лъскава - луксът в такива неща обикновено играе отрицателна роля, твърде луксозните листовки привличат вниманието, по-добре е да я подредите просто върху обикновена висококачествена хартия (или върху цветна вестникарска хартия). Биографията на кандидата трябва да бъде разделена на тематични компоненти, например: „Детство“ (щастливо/трудно/кратко), „Младеж“ (в този раздел си струва да се напишат всички постижения на кандидата в училище, университет в спортни секции в социални дейности), „Кариера“ (струва си да се придържате към ясна хронология на „пропуските“ не трябва да бъде), „Семейство“ (колкото се може повече, за да разкажете колкото се може повече не за кандидата като семеен човек, а за достойнствата на членовете на семейството му), „Благотворителност“ (ако е ангажиран), „Политически цели“ (можете да използвате и други имена). Що се отнася до последния раздел, той може да бъде променен по време на предизборната кампания (като по този начин леко се коригира биографията за необходимите условия), дайте му име, например "Житейска позиция" или "Житейски принципи". Това е последният раздел, той трябва да изразява основната цел на кандидата, причината, поради която той отива на власт, нещо, което трябва да закачи избирателя, добре е, ако кандидатът от самото начало на предизборната кампания намери добър лозунг че той може да постави върху предните странични листовки, а също и да го постави в края на последния тематичен раздел. Що се отнася до обещанията, по-добре е сега да ги скриете под думата „проект“, тъй като дефиницията на тази дума не предполага задължително изпълнение на тези действия, а само опити за такива. Ако искате да направите скъпи листовки, нека това да са календари.
Речта на кандидата може да бъде разделена на класическите части на речта на оратора: обжалване, назоваване на темата, разказ, описание, доказателство, опровержение, обжалване, заключение. При обжалването кандидатът трябва да се представи пред публиката и може би да разкаже малко информация за себе си (освен ако не е запознат с аудиторията, с която говори), след което е посочена темата - кандидатът трябва да представи темата на разказа (може би политическа програма, за която той ще говори). След това трябва да преминете към разказа - историята на въпроса, в която кандидатът трябва да разкаже за това, което го е накарало да разработи точно такава политическа програма (тук можете да се съсредоточите върху критиката на противоположните сили), трябва не оставайте в разказа за дълго време, по-добре е да кажете един убедителен аргумент, отколкото 10 минути размазване на състезателите. В описанието трябва да се съсредоточите върху това да покажете на гласоподавателя реалната ситуация и да ги доведете до факта, че това е вашата политическа програма, от която се нуждаят (но само да доведат до това). Основната част е доказателството, в което кандидатът трябва да фокусира „убийствените“, неоспорими аргументи в своя полза, добре е, ако в доказателството успеете да предадете на избирателите важна информация за тях, докато вие ще бъдете единственият източник на „Отваряне на очите на хората“. В опровержение кандидатът отново се връща към критика на конкурентите, но тук е необходимо да се критикува не политическата сила, а неговата програма. Тогава призивът трябва да обобщи казаното и да напомни на избирателите, че ако искат да видят този кандидат на власт, трябва да дойдат в избирателната секция на определена дата и да гласуват. В заключение трябва да благодарите на публиката, че ви изслуша и напусна сцената (но митингът не трябва да завършва дотук, трябва да създадете културна програма, така че хората да имат приятно впечатление от времето, прекарано на митинга). Добре е речта на кандидата да продължи не повече от 25 минути - това не уморява хората и не е толкова трудно за самия кандидат. Добър пример за политически оратор (в Украйна) е Юлия Тимошенко [2] (една от най-добрите политически оратори в Украйна). Тя успя да създаде свой собствен стил и цели фрази, които могат да й принадлежат само, например: „Скъпа моя ...“, анекдоти, които разказва на различни конференции - всичко това са елементи от стила, с които е изграден цял образ.