Спортни звезди и техните марки Beckham, Ronaldo and Co
Спортните звезди Дейвид Бекъм, Кристиано Роналдо и Серена Уилямс не само предизвикват шум на терена. Те също са истински модни икони.
Известни спортисти като Дейвид Бекъм, Кристиано Роналдо или Серена Уилямс не са просто звезди на терена. Те са истински модни икони. Това, което носят, е тенденция. Големите модни етикети се карат за спортните звезди, наемат ги за модели или дизайнери. Някои спортисти дори създават свой собствен лейбъл.
Спонсорство на терена и на червения килим
Спонсорирането е обичайна практика в професионалния спорт. Състезателите подписват договор с моден лейбъл и носят облеклото на своя партньор по време на състезания или на срещи за пресата. Големи лейбъли като Puma дори оборудват цели футболни отбори като Борусия Дортмунд или италианския национален отбор. По-специално младите спортисти, като тенисистката Сабине Лисицки, зависят от финансова подкрепа от спонсори и в началото трябва да се борят за договори. Лисицки носи само дрехи на adidas на терена.
Суперзвездите на сцената се търсят и извън спортната арена. Когато се разхождат по червения килим на светски събития, медиите обсъждат подробно марки, цветове и разфасовки - идеална платформа за етикетите да представят своята мода. И си струва за звездите: тенис легендата Серена Уилямс или нейната колежка Мария Шарапова щедро се възнаграждават, ако се представят на фотографа в дрехите на Burberry или Dolce & Gabbana.
Много спортни звезди са популярни модели
През 2008 г. Дейвид Бекъм предизвика сензация с рекламната кампания за „Emporio Armani Underwear“: той представи добре обученото си тяло в бельото на луксозния етикет на гигантски билбордове. Медийният шум около кампанията не само даде на Армани огромен тласък в имиджа, но и напълни касата на Бекъм. Футболистът спечели гордите 28 милиона евро с поредицата от снимки. Неговият наследник Кристиано Роналдо, който пое сделката с Армани през 2010 г., твърди, че е взел още повече.
Някои спортни звезди дори започват втора кариера в модния бизнес след края на спортната си кариера. Бившата тенисистка Ана Курникова печели повече с моделните си договори, отколкото някога е печелила с парични награди в тениса. Мария Шарапова е по договор с най-голямата агенция за модели в света и през 2010 г. подписа многомилионна рекламна сделка с Nike. Ако един ден тя остави тенис ракетата, тя може да се посвети на кариера в света на модата, за която много професионални модели само мечтаят.
Тенденцията е към вашата собствена линия дрехи - или вашия собствен етикет
През последните години все повече спортни звезди са станали самите модни дизайнери. Подписват договор с етикет и създават дрехи в свой собствен стил. Най-известният немски пример е ски състезателката Мария Риш, която обяви през февруари 2011 г., че проектира линия за дрехи за луксозния лейбъл Bogner. Това подобрява доходите й далеч от ски пистите.
Модната икона Дейвид Бекъм също влиза сред дизайнерите и създава своя собствена мода за "отдолу". От началото на 2012 г. магазините на H&M по целия свят ще могат да закупят колекция бельо, проектирана от него.
Някои спортни звезди дори създават свой собствен лейбъл. Футболната суперзвезда Кристиано Роналдо основа собствена марка CR7 под мотото „за феновете, които искат да се обличат като Роналдо“. Той продава луксозна мода в своя стил в два магазина в Португалия.
Серена Уилямс също е проектирала чанти, бижута и дрехи, които отговарят на нейния необичаен стил. Те никога не носят една и съща рокля на игрите си. Тя представя нови, самостоятелно проектирани тоалети на всеки мач. Легендата на тениса представя собствена колекция от мода и бижута пред широка публика.