След добрите години, l; Американски Crocs разходка по въже Les Echos

След като беше успешен от пускането си на пазара, американският производител на многоцветни смолисти обувки - противоречиви за тяхната естетика - трябва да научи как да съблазни своя пазар.

добрите

Очарователна за някои, нелепа за други, обувката Crocs не спира да предизвиква противоречия. Въпросът за бъдещето му не е изключение. В началото на август, само дни след като беше осъден от Wall Street Journal да приключи скоро, компанията изненада анализаторите с тримесечни резултати над очакванията им. Оттогава заглавието е почти удвоено. С над $ 6.50 той се върна на нивото си отпреди година. „Слуховете за нашата смърт са силно преувеличени“, шегува се главният изпълнителен директор Джон Дюрден, перифразирайки Марк Твен.

Бившият изпълнителен директор на Reebok беше назначен през март, за да измъкне компанията от Колорадо от коловоза след 2008 г., белязана от брутален провал. При 722 милиона долара приходите са намалели с 15%. И долната линия се превърна в червено със загуба от 183,6 милиона, срещу печалба от 168 милиона година по-рано. По-специално операциите по разтоварване бяха много скъпи. Новият владетел започва с решаването на проблема с дълга. „Джон Дуерден постигна много за кратък период от време, включително справяйки се с необходимостта от възстановяване на връзките с дистрибуторите още от самото начало, което е болезнено място и критично за бъдещето на Crocs“, каза Джефри Клайнфелтер, финансов анализатор в Piper Джафри.

Роден на лодка
Крокс е роден на платноходка край Флорида през май 2002 г., когато Скот Сийманс, един от основателите, показа двойка Уолдис пред двама дългогодишни приятели. Тези мулета, изцяло формовани в полиетиленова смола и пробити с отвори, са произведени от канадския проект FIN за продавач на каяк оборудване. Затворен в петата с каишка, обектът, миещ се, износоустойчив и устойчив на лоши миризми, би създал идеална обувка за лодка, изключително удобна и евтина, представя Scott Seamans. В края на 2002 г. участниците в изложението на лодки във Форт Лодърдейл спечелиха първите 200 двойки. Crocs мода се роди.