Скандали и слухове в PR работата - Изграждане на марка чрез PR
Скандали и слухове в PR работата
Скандалът е извънредно събитие, което надхвърля стандартната логика и идеи за организацията. В областта на PR скандалът се разбира не в ежедневието, а в контекста на комуникацията. Скандалът като PR инструмент е едно действие или поредица от тях, което предизвика силен резонанс в медиите и общественото съзнание. Скандално събитие може да бъде както шокиращо, така и доста уважавано.
Днес скандалът е най-атрактивната новина за медиите. Не е задължително да е свързано с действителните действия, позиция и програма на организацията. Понякога скандалът се състои в неочаквана реакция на явление, което активно се обсъжда в обществото. Например, когато възникна въпросът за погребението на В.И. Ленин, младежката група, проведена в Музея за изящни изкуства на името на А.С. Действието на Пушкин с искане да се погребе мумията на фараона от Египетската зала. Това действие привлече вниманието на медиите и обществеността с неочаквани асоциации. Ако обаче скандалните действия съвпадат с идеите, които съществуват сред обществеността и пресата по отношение на организацията, скандалът губи своята ефективност. Подобни действия могат дори да разрушат положителния имидж на организацията.
Скандалите трябва да се повтарят с определена честота, но ако се случват твърде често, общественият интерес, както и пресата, значително притъпяват. Ако планираното действие се третира като буфони, тогава е малко вероятно да постигне целта си.