Синоними и повторения в рекламното копиране 4 съвета за по-добро копирайтинг

Знаеш ли това? Че продължавате да използвате определени съществителни и тези повторения ви изнервят? Някои трикове ще ви помогнат да се изразите по по-универсален начин: синоними, напълно различни формулировки и смелостта да използвате червен молив. Но понякога повторенията на думи също имат смисъл. Как добавяте разнообразие към вашето копие и кога повторението е добър избор? Моите четири съвета ще ви помогнат.

Съвет 1: Разнообразие чрез синоними

Има синоними за всеки термин: алтернативи, които означават едно и също нещо или нещо подобно. Можете да го потърсите в речници на синоними като openthesaurus.de и Woxikon:

Ресторант може да бъде хан, хан или хан, бистро или бирария, кръчма или звездно заведение.
Магазин за дрехи може да бъде моден магазин, бутик или моден магазин, дизайнерски магазин или модно ателие.
Можете да опишете вашата услуга за компютър като „магазин за компютри“ или „станция за преносим компютър“, „сервиз за ремонт“ и „работилница за компютри и преносими компютри“.

Това изобилие се превръща в проблем. Да предположим, че описвате ресторанта си като „ресторант“ и след това отново като „хан“, като „бистро“ и две изречения по-късно като „кръчма“: Тогава обърквате читателите си. Защото със синонимите винаги резонира различен тембър. Хан се различава от бистро или кръчма. А модното студио е нещо друго като дизайнерски магазин.

Затова изберете условия, които най-добре отговарят на вашия бизнес и предложения. Езикът на вашата целева група и вашият собствен тон на гласа също трябва да играят роля тук: „Pub“ звучи по-хипи от „Kneipe“, „Notebook-Station“ е насочен специално към собствениците на мобилни устройства - докато „Computer Shop“ има цял набор от предложения обобщава.

Освен това се ограничете до едно съществително и още един термин. Колкото повече синоними, толкова по-вероятно е вашите читатели да загубят от поглед за какво всъщност става въпрос: Много специалният характер на вашата компания, вашите услуги или продукти ще бъде загубен. Защото хан не е нито бистро, нито кръчма. А модното студио е нещо различно от дизайнерския аутлет.

Съвет 2: разнообразие чрез алтернативни формулировки

Не е задължително да използвате синоними. Можете също толкова лесно да използвате заместващи формулировки. Те включват местоимения и членове:

„При мен получавате самостоятелно проектирани дрехи“, вместо „В моето ателие получавате самостоятелно проектирани дрехи“.
„Изберете индивидуален дизайн. Това не е проблем “, вместо„ Изберете индивидуален дизайн. Личният дизайн не е проблем ".
„Можете да разберете колко ще струват новите ви прозорци с нашия калкулатор на цените на прозорците. Работи много просто “, вместо„ Можете да разберете колко ще струват новите ви прозорци с нашия калкулатор на цените на прозорците. Нашият калкулатор на цените на прозореца е много лесен за използване ".

Съвет 3: съкратете повторенията по целеви начин

Писането на публикации в блог или електронна книга е нещо, в което можете да се задълбочите. Не е нужно да сте толкова кратки, както на вашия уебсайт или във флаерите на вашата компания. Следователно може да се прокрадне ненужно повторение: винаги когато вашите читатели вече знаят от контекста за какво говорите. Не е нужно да обяснявате всичко много подробно и трябва да изтриете ненужните повторения:

„Интелигентната корпоративна комуникация е от съществено значение. За да разработите ефективен метод, трябва да си зададете няколко въпроса: Кои съобщения и ключови съобщения трябва да бъдат в центъра на вашата корпоративна комуникация? Какъв образ искате да предадете чрез вашата корпоративна комуникация? Кои комуникационни канали искате да използвате? "
„Балансът между професионалния и личния живот е важен за много служители. Компаниите също искат да дадат възможност на своите служители да постигнат този вид баланс. Работодателите се възползват от високото удовлетворение на служителите благодарение на баланса между професионалния и личния живот. "

Съвет 4: наречете нещата с имената им

Ако четете редовно блога ми, знаете, че ви съветвам да използвате прости и разбираеми формулировки: включително добър стар немски вместо чужди думи. Това обаче не винаги работи. За някои технически термини просто няма общ немски термин. Или пишете по нишови теми и трябва да се върнете към специален речник.

В случай на непознати и редки думи, синонимите (вж. По-горе) са дори по-дразнещи, отколкото при ежедневните термини. Дайте на читателите си шанс да свикнат с такива непознати или редки думи:

Може би блог за алтернативни взаимни фондове. Вместо това можете да използвате „алтернатива на традиционните фондове“, „затворени фондове“ или „фондове, които не са зависими от борсата“.
Или пишете за криптовалутата SolarCoin. Възможни парафрази биха били „цифрова валута за производители на слънчева енергия“ или „криптовалута за производители на слънчева енергия“.

Разбира се, трябва да обясните какво представляват SolarCoins или алтернативни взаимни фондове. В противен случай се придържайте към съответните технически условия и приемайте възможни повторения: Ако използвате объркващи синоними, вашите читатели ще загубят ориентацията си.

Допълнителен съвет в края

Между другото, прекомерното повтаряне на думи вече не играе роля в оптимизацията на търсачките. Не е нужно да повтаряте отново и отново термини, с които искате да се класирате в Google. Оптималната плътност на ключовите думи пада от години: достатъчно е да включите термини като „модно студио“, „баланс между личния живот и работа“ или „алтернативни инвестиционни фондове“ веднъж или два пъти на сто думи. Вместо това се уверете, че сте го написали по-удобен за читателя начин. С добро копие поддържате заинтересовани клиенти на вашия уебсайт - и това също се възнаграждава от Google.