Силата на блясъка как да влезете в печатното издание и защо имате нужда от него
- За да се заинтересувам от проекта, в него трябва да участват известни хора. Има два подхода. Културтрегерски е например старата „Афиша“ - когато на читателя е казано нещо съвсем ново и самият факт на новост вече е достатъчен за интереса на читателя. И второто - утилитарно - е това, от което живеят повечето публикации, включително списание GQ. На читателя се разказва за неща и герои, които той знае или поне е чувал за тях. Що се отнася до GQ, имаме нужда както от известни, така и от модерни хора. Например Михаил Кокшенов е известен, но не е модерен, така че няма смисъл да предлагам интервю с него - филм с негово участие няма да заинтересува нашия читател, но ще подхожда на публиката на списание "7 дни".
- Тоест без медийни фигури няма да ви е интересно?
- PR хората може да мислят много - че техният проект е модерен и интересен и така, но аз самият не си представям много добре ситуацията, че в проекта няма медийни фигури, но това беше нещо модерно. Ако ми кажат, че хората правят представление, в което няма никой, когото познавам, казвам: „Страхотно, да видим какво е.“ Но, естествено, в никакъв случай няма да обявя подобно нещо. Все още медийното отразяване е гаранция, че там ще има поне нещо интересно. И дори ако пиесата се провали, тя се проваля силно. Ако наистина е готино и намери своите зрители, тогава ще пиша, но след факта.
Разбира се, интересно ми е да науча за нови проекти, но само ако се обади нормален човек, който ще ви каже по интересен начин, а не с такъв тон, сякаш иска да даде заем. Но все едно: материалите на сайта порастват от прессъобщения, много по-рядко за печатно списание. Научавам за повечето наистина важни събития сам.