Шокова терапия в рекламите за и против
Изпратете вашата добра работа в базата знания е проста. Използвайте формуляра по-долу
Студенти, аспиранти, млади учени, използващи базата от знания в своето обучение и работа, ще ви бъдат много благодарни.
Публикувано на http://www.allbest.ru/
Родионова Евгения Ръководител: Е. П. Щенникова.
Ерата на големите географски открития доведе до фундаментално разширяване на асортимента и асортимента на стоките. Значителна част от населението на света е участвала в производството, транспортирането и продажбата на стоки. Появата на параходи и парни локомотиви ускори и намали разходите за превоз на стоки, като ги направи по-достъпни. И повишаването на жизнения стандарт на жителите на Северна Америка, Западна и Централна Европа доведе до повишаване на покупателната им способност.
Рекламен бум в средата на 19 век. стана следствие от индустриалната революция, която увеличи производителността на труда и обема на производството в различни индустрии. За да се продават продукти в най-жестоката конкуренция, беше необходимо да се подобри качеството на продуктите, като същевременно се намали цената.
- повече информация е получена през последните 30 години, отколкото през предишните 5000;
- обемът на печатаната информация се удвоява на всеки четири години;
- в един седмичник на Ню Йорк Таймс има повече информация, отколкото през 17 век. жител на Англия, получаван през целия си живот;
- всеки ден в света се издават повече от 4000 книги;
- Преди 20 години средният европейски супермаркет предлагаше 3000-5000 артикула, сега - 20 000-25 000.
Емоционалният шок, както се определя от психиатрите, е реакция на внезапни, животозастрашаващи обстоятелства или ситуации и води до краткосрочен, но много силен страх. Въздействието на шока е индивидуално - може да причини както катарзис, така и заболяване. Всъщност човек, който е шокиран, става контролируем, защото вцепенен и неконтролируем страх омагьосва и премахва психологическата защита.
Можем да усетим този ефект по няколко пъти на ден с различна степен на сила. Няма нужда да търсим далеч примери - много хора са давали пари на инвалиди поне веднъж в живота си - в прелези, в метрото и на други обществени места. Сакалите парадират с нараняванията си и понякога просто изискват милостиня. И въпреки факта, че отдавна е известно, че тези хора печелят далеч от малки суми и че престъпните организации живеят перфектно за тяхна и наша сметка, въпреки това, когато видим пънове и язви, напълно забравяме за логиката и здравия разум, бъркайки собствения си страх със съжаление. А за някои, особено чувствителни, няколко фрази са достатъчни, за да ги потръпнат: дете умира, майка е умряла, аз умирам от рак - всички тези неща са толкова ужасни, че дори се страхуваме да мислим за това . Веднага изпадаме в състояние на шок, изваждаме портфейл и изхвърляме промяна, сякаш под лека хипноза. Шокът работи и следователно той заема почетно място сред техниките, които все още могат да работят в нашия ум.
Фигура: 1. Реклама на Benetton, подчертаваща междукултурна хармония.