Shitstorm Защо лозунгите на фитнес веригата FitInn са проблематични
„Вътрешните ценности се броят - не вярвайте на всичко, което мислите“: Това е един от лозунгите, с които веригата за фитнес студия FitInn рекламира в момента. На страницата във Facebook някои потребители вече реагират на умишлено противоречивите думи на фитнес студиото. „Чували ли сте някога за любов към себе си?“, Пише потребител. „Във вашата реклама много умните вероятно бяха в началото“, каза друг. Рекламната концепция насърчава срамуването на тялото и сексизма, се казва в допълнителни коментари.
Избрано за теб
Селена Гомес за срамуването на тялото: "Това ме свали"
FitInn реагира на критиките във Facebook, но не предоставя на потребителите обяснение за темите. „Нашите лозунги винаги трябва да се четат с намигване и са насочени към онези, които застъпват начина на живот на FitInn и го възприемат като стимул“, отговаря Верена от екипа на FitInn и по този начин среща малко разбиране от потребителите. Аргументът напомня на марки като True Fruits, които също използват предполагаемо иронични провокации, за да повишат осведомеността за своята марка.
„Такива лозунги не са приемливи по никакъв начин, дори и с намигване“, коментира един потребител. Рекламните лозунги също са критикувани в Instagram. "Вашият маркетингов отдел трябва да бъде уволнен. Какъв вид глупости за срам е това?", Пита потребител. Тук липсва официално изявление от администраторите - фитнес веригата също не отговори на искане от k.at.
Но никакво засрамяване на тялото
През януари 2020 г. бяха подадени три жалби до Австрийския рекламен съвет въз основа на рекламните лозунги. "Вече видях няколко различни реклами на FitInn във Facebook и Instagram, всички от които се свеждат до едно и също нещо: само тънките и годни са хубави. Четенето на изречения като това може да предизвика за хора, които страдат от хранителни разстройства, диета лудост или лошо самочувствие "е едно от отзивите.
Друго оплакване, публикувано на 5 януари, обвинява веригата в застрашаване на психичното здраве на хората "чрез насърчаване и подкрепа на нездравословен образ на тялото, често свързан с хранителни разстройства". Рекламният съвет не се намеси, защото лозунгите биха били „хумористично преувеличение на рекламната мярка“. Според рекламните съветници рекламата е безпроблемна, тъй като формулировката не поддържа срамуването на тялото.
В Австрия засега има само прогнози и оценки - според Министерството на здравеопазването около 200 000 души веднъж в живота си развиват хранителни разстройства като анорексия или булимия. За засегнатите, които се сблъскват с очевидно забавни рекламни лозунги от фитнес студио, тези рекламни мерки могат да бъдат опасни. В едно от оплакванията до рекламната консултантска служба се обръща внимание на това: „Рекламата за фитнес и спорт е добре и добре, но правенето на такова ясно засрамяване на тялото е абсолютно неприемливо“.
"Наясно сме с коментарите, направени от потребители в социалните медии, и разбира се с удоволствие ще отговорим на всякакви въпроси и предложения. Напълно наясно сме, че нашите изказвания не винаги се възприемат като хумористични. Факт е обаче, че ние като марка никога не удовлетворяваме широката публика Лозунгите очевидно удрят нервите на обществото, можем да различим само от реакциите. Да, позитивността на тялото е добра и важна. За нас във FITINN това върви ръка за ръка със здравословен, спортен начин на живот. Спортът и упражненията са от съществено значение за поддържането на физическо и психическо здраве. "
Ако смятате, че сами имате хранително разстройство, можете да се свържете със следните адреси: