ShaneDawsonXJeffreeStar Урок за маркетингови влияния
ShaneDawsonXJeffreeStar: Беше дълга нощ, хора. Twitter се взриви, уебсайтовете се сринаха, хората си загубиха ума. За мен това беше най-интересната и "нервна" нощ от моя лиценз. И оттогава минаха няколко години.
Говорих в предишна статия за козметичната индустрия и токсичността, която я заобикаля. Е, днес говорим за това какво означава да бъдеш ВЪЗДЕЙСТВИТЕЛ НА СЪДЪРЖАНИЕТО. Но особено това, което се случва, когато маркетингова кампания се прави като книга. Започвайки от концепцията и продължавайки със стратегията, планирането и изпълнението.
Малък контекст
Шейн Доусън и Джефри Стар, едни от най-големите youtubers в света, работят от началото на годината, за да пуснат нова колекция козметика.
За тези, които не знаят, Шейн Доусън не е и не е бил Гуру за красота. Без влиятел на красотата. Всъщност той никога не е имал нищо общо с козметичната индустрия. Вместо това Шейн е добре познат youtuber с 11 години опит в платформата.
Този човек направи всичко. От пародии, конспиративни теории и завършващи с документални филми. В момента има 23 милиона абонати и броят не спира до тук. След създаването на поредицата, документираща живота на Джефри Стар през 2018 г., двамата станаха много добри приятели. А Джефри, като бизнесмен, видя възможност да си сътрудничи с Шейн в козметичната индустрия.
Jefree Star е добре познат youtuber и гуру в козметичната индустрия. Повече от това. Джефри притежава собствена козметична компания: Jeffree Star Cosmetics. Както и вашата собствена фирма за търговия (дрехи и аксесоари): Killer Merch. За последното той си сътрудничи с youtubers и комици като Кевин Харт, Тео Фон, Лил Дики.
Връщам се сега ... Колекцията „Конспирация“
На 1 октомври Шейн качи първото видео от поредицата Красивото чудо на Джефри Стар. Тази мини поредица от документални филми ни показва какво се случва зад козметичната индустрия. Но и колко струва създаването на палитра от грим и друга козметика. Показва ни и опасностите. Кулминация в реалното пускане на своята козметична линия. Удоволствие за тези, които се интересуват от грим.
Към 1 ноември вече имахме 6 много добре обмислени видеоклипа, които биха разтърсили интернет.
Стартиране на козметичната линия ShaneDawsonXJeffreeStar
Не преувеличавам, когато казвам, че никога не съм виждал нещо подобно. Само за минута след стартирането уебсайтът на Джефри Стар падна мъртъв, без дъх.
Всичко се случи толкова бързо, че двамата, Шейн и Джефри, дори не успяха да обявят официално старта.
В Twitter #ShaneDawsonXJeffreeStar беше номер 1 в тенденция не само в САЩ, но и в целия свят
Партньори на това представяне бяха Morphe Cosmetics, Beautylish, Sephora. В рамките на един час след старта, Morphe вече обявяваше, че палитрата е Няма в наличност. Уебсайтът на Beautilish се срина, но не и преди Няма в наличност, също.
Shopify, уебсайтът, който предоставя услуги за Кайли Дженър, Fashion Nova, KKW Beauty, е платформата, която също поддържа Jeffree Star Cosmetics. Е, трафикът на платформата за електронна търговия беше толкова висок, че платформата Shopify, както и уебсайтът на Джефри, бяха почти 3 часа. Shopify работи по поддръжката около 7 часа.
Накратко, почти всички продукти вече са на изчерпване. Той се оплака, засмя се и спечели пари.
Какво всъщност означава маркетингът на Influencer - Урок на марката ShaneDawsonXJeffreeStar
Има предположения, че двамата, Джефри и Шейн, работят по нова колекция от началото на годината. Но никой, никой не очакваше това, което последва.
Шейн се оттегли за известно време от създаването на съдържание в Youtube. Заедно с Андрю Сивики, негов оператор, те са работили само по този мини-сериал от 6 епизода.
Шейн спечели титлата тази година YouTuber на годината на наградите Shorty.
Избирайки да документират целия творчески процес на тази колекция, Шейн и Джефри положиха основите на необикновена маркетингова кампания.
В продължение на месец, от пускането на първата част на поредицата до стартирането на цялата колекция, ние, абонатите, бяхме цели за поставяне. След месец и след 6 видеоклипа от мини поредицата бяхме убедени да дадем на двамата пари.
Какво прави ShaneDawsonXJeffreeStar различен
Шейн и Джефри отговаряха на потребителски въпроси. Те отвориха вратите и показаха какво се случва след момента на изстрелването. Този път потребителите не дадоха парите само защото са абонати. Но защото се доверяват на двамата и на новосъздадената колекция.
Като се има предвид, че много хора не успяха да се доберат до колекцията ShaneDawsonXJeffreeStar поради технически затруднения очаквах атмосферата в Twitter да се превърне в негативна.
Стана точно обратното. Абонатите и потребителите са изключително разбиращи. Особено след като и Шейн, и Джефри ги поддържаха актуални. Това отново ни показва значението на социалните мрежи и достъпа до информация.
Информиран потребител означава щастлив потребител
Колекцията не е непременно евтина!
Достъпен ли е? Зависи колко печелите. Само палитрата, без други аксесоари, струва 52 долара.
Бих ли го купил? Да! Ясно е. Бих го купил само за кампанията, която имаха. Освен това продуктите са много добри и веган. Вече притежавам някои от продуктите на Jeffree Star. Така че, ще купя поне част от колекцията, когато стигне до нас.
Marionnaud е ексклузивният дистрибутор на Jeffree Star в Румъния. За моя изненада някои продукти, продавани от марката, са дори по-евтини, отколкото в САЩ.
Колекцията няма да пристигне в Румъния известно време. Според моя опит колекциите на Jeffree Star достигат до нас около месец след стартирането им.
Ако изучавате маркетинг или просто ви омръзва, струва си да гледате поредицата на Шейн. Това все още продължава. Следващите видеоклипове ще покажат какво се случва след стартирането. И така, ще видим събития, пътувания, както и много други интересни неща.