Семантични пропорции
Продължение. Начало в "Епиграф" No5
Инструментите за съобщения също не са лесни. USP за мощния двигател на "най-готината прахосмукачка" в илюстрацията-чертеж на прахосмукачката ще бъде изразена не по-малко информативно от изходната мощност на двигателя, посочена точно в текста. Талантливо написаните думи ще предадат усещането за свежест, както и боядисани с пастели "най-готината прахосмукачка".
Силата на дизайна е неоспорима. Само си представете: текст, който оставя шеметни фантазии за глътка свеж планински въздух, изпълнен с помощта на калиграфия, полупрозрачна бяла писалка, фон на текста - ефирен натюрморт, пропит с прозрачност и чистота с „най-готината прахосмукачка“ на главата, изпълнена в акварелната техника на Мари Лорънсън. И сега - всичко това е обрамчено от дебела траурна граница от касата на вестник „Искра“ или изобщо без никакви рамки, но с много големи, празни полета. В единия случай - болезнено възпоменание за „най-готината прахосмукачка“, в другия - като отворен прозорец вътре в текста и акварели.
По този начин разнообразието от типове съобщения не позволява да се опишат всички, без да се пропусне такова, което да е напълно ново по съдържание.
Въпреки че триадата текст-илюстрация-декорация изглежда може да носи всяко съобщение с някой от компонентите си.
Как тогава да изберем средствата за комуникация?
За това е важно да се разбере, че всички съобщения се предават само с езикови средства. Ясно е, че текстът в този смисъл няма равен на себе си.
Илюстрацията ви позволява да цитирате стилове или да създадете свой собствен, да играете на жанра на илюстрацията - черно-бяло гравиране или цветна лъскава снимка, върху композицията на изображението, където основните и вторичните обекти могат да се комбинират по различни начини, на използване на визуални техники, бързи събития, заснети при продължителна експозиция, така че изображението да се размие и да предаде усещане за скорост, или, напротив, с много кратка скорост на затвора, за да можете да видите спряното време и т.н.
В този смисъл дизайнерът има по-малко възможности, но те имат огромно влияние: усилията му се виждат, възприемат, поглъщат несъзнателно в себе си, но те почти никога не се гледат. Нито използваният шрифт, нито методът за оформление на текста, нито относителното разположение на текста и илюстрациите и т.н. Поради това посланието е по-ценно, по-малко забележимо и следователно по-трудният начин на предаване. Това не е самоцел, не е спортно събитие. Ние просто възприемаме това, което не формулираме веднага с думи, като вид среда, нещо естествено, на което не можем да устоим или да го отхвърлим. Това работи не само за дизайн и илюстрация, но и за текст.