Селективно преобразуване „TiP на начално ниво на Real трябва да направи място за всеки ден -
След продажбата на веригата хипермаркети на Metro на SCP Group (виж блога на супермаркетите), 141 магазина Real сменят собствениците си: Kaufland трябва да поеме 88 клона, Edeka 53 - освен ако офисът на картела не излезе с други идеи. Според инвеститора първите пазари трябва да бъдат прехвърлени на конкурентите "от четвъртото тримесечие на тази година". Това допълнително укрепва тяхната - и без това силна - позиция на пазара. (За недоволство на средните конкуренти.) Като цяло, трябва да отнеме 18 месеца, докато всички гореспоменати магазини, включително служителите, бъдат прехвърлени.
Едно е сигурно: С клонова мрежа, която се е свила от първоначално 270 на по-малко от 100 магазина, Real губи значително на пазарна мощ. Това също би трябвало да окаже влияние върху позицията за преговори на RTG Retail Group, в която Реал си партнира главно с регионални търговски вериги (Bartels-Langness, Bünting, Netto [с куче], Klaas & Kock, Georg Jos, Tegut) съвместно с Купуване на индустриални стоки и възможност за издържане на големите.
Но реалните клиенти също скоро трябва да забележат промени, а именно в рафтовете и фризерите. Това е мястото, където в момента продуктите на марката Real начално ниво TiP стават компания.
Общество на хладилния рафт
Вместо бели пакетирани TiP артикули, сега има повече опаковани в червено продукти от марката Jeden Tag с намалена цена. Те се произвеждат от дъщерното дружество на Markant с въображаемото име ZHG (Zentrale Handelsgesellschaft) и са достъпни за търговските партньори на Markant.
Real потвърждава при заявка за блог в супермаркет:
„През следващите седмици и месеци ние избирателно ще превключим реалната марка на цените на първо ниво на марката„ Всеки ден “, произхождаща от сътрудничеството на Markant за покупки.“
Това е „вече в обхвата на останалите членове на Групата за търговия на дребно (RTG)“, продължава.
"Поради частичното преобразуване на TiP, всички компании партньори на RTG сега синхронизират собствените си портфолио от марки и по този начин се възползват от по-добри условия и по-голямо взаимодействие в покупките и логистиката."
TiP не трябва да изчезва изцяло
Ако поради намаления брой клонове, Real ще се нуждае от значително по-малки количества в бъдеще, отделните опаковки на TiP в много случаи просто вече няма да бъдат печеливши. Клиентите може да не трябва да свикват: ZHG изглежда така или иначе произвежда множество собствени марки за Real, както може да се види на (страхотния) уебсайт, поне за препарати, почистващи препарати и почистващи препарати.
Въпреки това в „Реал“ се подчертава:
"Въпреки това TiP ще остане част от нашата гама от храни и нехранителни стоки."
Това се дължи главно на факта, че Real като хипермаркет предлага значително по-голям асортимент, отколкото може да предложи всеки ден.
Дали наистина се придържате към TiP в дългосрочен план, вероятно ще се покаже само когато е ясно коя стратегия ще продължат да използват другите магазини на Real.
Всеки ден присъствието се увеличава
Междувременно марката Markant придоби голямо присъствие в германската търговия на дребно с храни и може скоро да бъде единствената останала алтернатива на Gut & Vorteilig на Edeka и да! от Rewe на (който тъкмо получава напълно нова идентичност на марката, вижте блога на супермаркета).
- Преди поглъщането от Edeka и Rewe, Kaiser’s Tengelmann също допълни началната си марка A&P („Атрактивна и евтина“) с артикули от ежедневната гама марки и ги замени напълно малко преди края.
- През лятото на 2018 г. членът на RTG Tegut се сбогува със своята ценова марка на първо ниво Smallest Price и я замени с Jeden Tag.
- През септември миналата година цената на входното ниво на Globus правилно става жертва всеки ден. (Трябва да се запази за нехранителни стоки.)
Понастоящем не се казва как Real ще се справи със собствените си марки при новите собственици.
На теория Real Bio може да бъде заменена от сътрудничество със силен доставчик на органични частни марки; В случая с Real Quality това вероятно ще бъде много по-трудно - и не особено полезно, защото Real би загубил част от уникалното си предложение за продажба със загубата на известни собствени марки и би могъл да продължи да губи клиенти.
Благодаря на Улрих Х. за информация и снимка!