Седем стъпки към идеалното име на компанията - Business Insider
Седем стъпки към перфектното име на компанията
Голям или малък, общ или специфичен, регионален или международен? Тези въпроси помагат да намерите „правилното“ име за вашата компания.
Важни въпроси, които да ви помогнат да решите името
Когато идеята е в началните блокове, единственото, което липсва, е името на компанията. Но само това решение често може да отнеме месеци и да забави всичко останало. Производството, печатните материали, визитките и цялото присъствие в интернет се блокират, докато няма име. И все пак - толкова често се избират имена, които или изобщо не отговарят на компанията, или са абсолютно безсмислени.
Всеки, който създава компания днес, не може да избегне избора на име на фирма. Само през 2012 г. в Германия са създадени около 620 000 компании. Според различни статистически данни поне всяко трето дружество е затворено отново - често поради фалит или несъстоятелност поради липса на яснота и визия.
Решението за името на компанията често е важен етап. В края на краищата тя в идеалния случай трябва да съдържа всичко, за което се застъпва новата, бъдеща компания.
Ето ключови въпроси, които да помогнат на стартиращите фирми да вземат правилното решение за името на компанията:
1. Размерът има значение
И така, колко голяма трябва да бъде компанията един ден? Къде трябва да бъде след пет или десет години? Трябва ли да е империя а ла Ричард Брансън или Victoria's Secret? Или включва визията да станете най-доброто куче във вашия регион?
2. Дължината също е от решаващо значение
Трябва ли компанията един ден да бъде предадена на следващото поколение? Колко дълго трябва да съществува компанията на пазара? Вие като човек ли сте движещата сила и марка във фирмата или това е продукт?
3. Продавайте или не продавайте
Когато избирате името на компанията, също е от решаващо значение дали планирате да продадете компанията с цел печалба в близко или далечно бъдеще още в началната фаза. Ако компанията живее като човек от основателя и собственото му име е интегрирано в името на компанията, може да стане по-трудно или дори безинтересно за потенциалните купувачи да продължат компанията.
4. Преминаване в международен план
Има ли планове за разширяване на национално или дори международно ниво? До каква степен регионалните препратки в името на компанията имат смисъл в това отношение? Ако искате да завладеете света, засега може би само във вашата визия е най-добре да изберете име на фирма, което да се произнася лесно на други езици. Tchibo означава „смърт“ на японски, Chevrolet Nova се произнася „no va“ на испански и това означава „не работи“; не е много ласкателно за кола. Продуктите на Siemens Sirotec се произнасят „Zero tec“ на английски, което означава „нулева технология“. Малко проучване не може да навреди.
5. Универсален или прост
Като многострастен предприемач, човек, който преследва много страсти и не иска да се ограничи само с едно нещо, при избора на име трябва да помислите дали различните стартиращи компании трябва да бъдат опаковани под един покрив или да бъдат позиционирани напълно отделно един от друг на пазара. И двете стратегии имат своите предимства и недостатъци.
Ако хоби конът се справя отлично, това може да бъде мултипликатор за компании, основани в рамките на този патронаж. Въпреки това, ако даден проект работи изцяло до стената, това може да се отразява отрицателно върху останалите клонове на компанията. Ако сте намерили независими компании, това може да бъде също толкова полезно и вълнуващо. Тук е важно да претеглите внимателно и да разгледате два до три сценария, които говорят за и против.
6. Колко капитал е на разположение
Ако изберете изкуствено име за вашата компания, защитата на марката играе съществена роля. Правата върху търговските марки са различни във всяка държава и защитата на търговските марки е съответно по-скъпа, колкото повече страни искате да бъде обхванато от закона за търговските марки.
7. Решение
В крайна сметка никой не може да вземе решението вместо вас. Като предприемач, предприемач, основател или визионер, вие искате да извадите „своето“ нещо от земята. Можете да получите предложения от други, да премислите и да започнете състезания по творчество. Всеки, който има достатъчно капитал, може да възложи на агенция да намери име. Но самият основател трябва да реши - и в това е красотата. Трябва да помислите и да обмислите внимателно това решение, но не позволявайте да ви блокира и да ви задържа твърде дълго, защото и другите имат добри идеи.