Сбогом на социалните медии
След осем години обърнах гръб на Facebook
От мозъка му писах за минимализма преди година и в рамките на това като тема беше включено и селективното невежество, известно още като информационна диета. По изключение такова лекарство не се отървава от ненужни тежести, а от ненужна информация, така че имаме повече време и много по-малко внимание, което ни позволява да се концентрираме по-добре върху други, по-важни неща.
Тъй като отново имам офис в живота си, с който отивам да работя, пътувах много повече с градския транспорт, отколкото преди. Измина едва половин година, откакто с учудване установих, че почти всеки втори човек се взира в телефона си в метрото, осъзнах, че вдигам все повече и повече, за да привлека вниманието си по време на пътуването. Винаги имам текущата книга, която чета, в раницата си, но от двадесет е добре да я взема веднъж, по-скоро предпочитам да натисна телефона.
Въпреки че бях точно наясно, че правя това, за да направя някои от общо петте спирки от времето, което прекарвам под земята, аз също бях наясно, че имам и навика да го правя. А мозъкът обича навиците и различните режими, тъй като автоматичните процеси означават много по-малко работа за него.
Реших да разгледам какво съдържание разглеждам и не бях изненадан от крайния резултат: в поне половината от случаите попадам в един от интерфейсите на социалните медии. За разлика от статиите, които съзнателно подбирам според интересите си, по-голямата част от времето, прекарано във Facebook, беше чиста загуба на време. Докато превъртах нагоре и надолу, се опитах да намеря информацията, която беше от значение за мен, сред многото реклами и нежелано съдържание. Проблемът е, че той едва е срещал това.
Как може да стане това? Е, т.нар структурата на новинарския канал (първоначално известен като News Feed) се е променила драстично през последната година-две. Първоначално тук се намираше само съдържанието, споделено или качено от нашите приятели, а след това видяхме и какво съдържание им харесва, кои страници започнаха да следват и т.н. Тази информация е била достъпна по-рано, но тя е убягнала от вниманието на мнозинството, тъй като се намира в горния десен ъгъл.
След това дойдоха рекламите. Първоначално ситуацията беше проста, можем да видим реклами, създадени от собствениците на различни сайтове, ако попаднем в целевата аудитория, която те определят. Разбира се, и тук нещата не спряха, тъй като т.нар използвайки бисквитки (файлове, създадени за съхраняване на данни за сърфиране), вече е възможно да бомбардирате хората с персонализирани реклами. Всичко, което трябва да направите, е да се скриете на amazon.com за няколко минути, търсейки слушалки, следващия път, когато влезете във Facebook, почти веднага ще бъдете изправени пред реклама за една (или всички) слушалки, които гледате в момента . Това е просто грабнат пример, разбира се, но механизмът работи по същия начин с телигум, пералня, каквото и да било. Следователно рекламодателите са готови да платят невероятна сума пари за тази функция, защото вместо да се налага да отгатват потенциалната целева аудитория за реклама, самите кандидати за купувачи се прибират у дома.
Ако един ден решите, че не искате да следвате никой от приятелите си занапред, т.е. не ви интересува какво съдържание споделят, и вашата емисия няма да е празна. Не можете просто да изтриете съдържанието, генерирано от Facebook, можете просто да го прецизирате. Насочените реклами въз основа на навиците ви за сърфиране ще се показват по същия начин, както избягването на препоръчаните сайтове (последвани от поне един приятел). Както споменах, имаме възможността да прецизираме съдържанието, генерирано от сайта по всяко време, но това е много опасна опция.
Какво се случва, ако дадем обратна връзка за реклама или публикация, която не е от значение за нас? Facebook ще публикува тази информация и с помощта на машинно обучение ще получите все по-точна картина на това, което наистина ни интересува. Ако той види от наличните данни, че се интересуваме от футбол, плуване и казваме йога, но продължаваме да му сигнализираме, че не се нуждаем от футболни записи, ще получим все по-голям дял от другите два. Забележете, не му казахме какво може да ни заинтересува, но какво не.
Сигурен съм, че ако ви попитам колко време прекарвате във Facebook, бихте отговорили не много, а след това бихте добавили и това по-малко от преди. Макар че това може да е наистина вярно за вас, нека погледнем малко зад цифрите.
През 2015 г. в световен мащаб хората прекарват средно някъде между 20 и 25 минути във Facebook на ден. Голяма част от трафика идва от американци, които сърфираха във Facebook за удвояване от 40 минути и използваха услугите му. Тридесет процента от американците казват, че прекарват по-малко време във Facebook, отколкото година по-рано.