Руският моден пазар 2019 г. в баланса между ниските цени и персонализирането; Русия
Докато руският моден пазар се насища през годините от 2008 до 2013 г. и търговците разчитат повече на многоканална стратегия за маркетинг на облекло, годините 2014 до 2018 се характеризират с кризата през 2014 г. и последваща стагнация с консолидация на пазара . Според експерти 2019 г. ще бъде година на стабилност, в която поведението на потребителите може да бъде описано чрез антиконсумация и желанието за персонализация и взаимодействие с марките.
От страна на доставчика, когато купуват стоки от Европа, компаниите се борят с повишени митнически разходи и разходи за доставка, което води до по-съобразено с цената поведение при закупуване (TextilWirtschaft Русия - специално издание 1/2019). Италия (44,8%) има най-висок дял на износ на дрехи за Русия, преди Германия (25,4%) (като се има предвид ЕС-15). Според предварителните прогнози Италия е изнесла почти една трета по-голяма стойност за Русия през 2018 г., отколкото през кризисната 2009 г., докато Германия е изнесла 4,5% по-малко. Разглеждайки ЕС-28 като цяло, става ясно, че след високите през 2013 г. от 3 185 млн. Евро и срива в износа през кризисната 2014 г., нещата постепенно отново се увеличават. За 2018 г. прогнозите са на обща стойност 2,499 милиона евро. Съществуват обаче силни различия, свързани с пола. Записано е по-бързо възстановяване на горните дрехи за мъже и момчета; За връхните дрехи за жените и момичетата стойността от години се изравнява доста под максимума от 2013 г. Трябва да се отбележи, че обемът в областта на жените е 1,5 пъти по-голям от този на мъжете (прогноза за 2018 г .: 1 101 млн. Евро при 720 млн. Евро).
Като цяло сегментът с ниски цени доминира в сектора на облеклото в Русия. От 2014 г. делът дори се е увеличил от 51% на 65%. Делът на артикулите с висока цена остава почти непроменен и е 11%. Съответно е намалял и делът в средния ценови диапазон (от 39% на 24%). Луксозни марки като Burberry, Tiffany & Co., BVLGARI, Louis Vuitton и Fendi заявиха, че дори са постигнали значително увеличение на продажбите през 2017 г. Актьори от нискоценовия сегмент искат да привлекат клиентите с отстъпки и промоции. В средния ценови сегмент, от друга страна, търговците разчитат повече на допълнителни услуги и висококачествени съвети. Тази стратегия може да се изплати, тъй като онлайн търговците искат да получат все по-голям дял от тортата - обемът на пазара на руския моден пазар е бил 1 451,3 млрд. Рубли през 2018 г. По-специално три компании са отговорни за високите темпове на растеж: OZON, Wildberries и LAMODA. Съответно, все повече търговци на дребно влизат в партньорства с дигитални пазари, за да противодействат на колапса на бизнеса.
И в Русия се прилага „търговия в преход“. По-специално, техническите разработки в онлайн и офлайн зоната ще продължат да заемат индустрията през следващите години. Това не е лесна среда за чуждестранните производители, но въпреки това е интересна поради размера на пазара.