Румънците пият по-малко През 2011 г. пазарът на вносни спиртни напитки нараства с максимум 5%
Автор: CAPITAL/Дата на публикуване: 10-10-2011 13:10
Тудор Фурир, генерален мениджър на вносителя на алкохолни напитки Pernod Ricard Румъния, местното дъщерно дружество на френската група със същото име, вижда тази година увеличение с не повече от пет процента за местния пазар на вносни алкохолни напитки, което според него е между 100 - 110 милиона евро. Предвид настоящия икономически контекст, увеличаването на акциза е една от най-големите заплахи за индустрията, смята Фурир.
„Ако икономическият растеж се възобнови, през 2012 г. се надявам да видя увеличение на до 10% на пазара в сравнение с 2011 г. Проблемът е, че този растеж ще настъпи в средните ценови сегменти, а цените на рафтовете все още намаляват (като се има предвид, че разходите за придобиване и оперативните разходи с клиентите са се увеличили). Във финансово отношение това ще доведе до по-ниска рентабилност на нивото на цялата индустрия ", казва ръководителят на Pernod Ricard Румъния, обяснявайки, че въпреки това вносителите имат големи проблеми със събирането на пари от пазара.
„Нашите дистрибутори преминават през труден период и ние бяхме принудени да увеличим условията за плащане, което имаше и има отрицателно въздействие върху паричния поток. Ако през 2008 г. сме работили с 44 дистрибутора, днес техният брой е около 30 ”, дава конкретен пример на Furir.
Еволюцията на Pernod Ricard обаче не следва общата икономическа картина на пазара на алкохолни напитки, характеризираща се през миналата година с намаление от 16%, в стойност и минус 20%, в обем, според данни на MEMRB. През първата половина на тази година Pernod Ricard Румъния регистрира оборот от около 9,4 милиона евро, с 5% повече в сравнение със същия период на миналата година. Компанията завърши 2010 г. с оборот от около 23,8 милиона евро.
С продажби от 1350 хиляди литра през 2010 г., Ballantine’s и Absolut представляват около 60% от оборота на Pernod Ricard Румъния; „Най-динамичната марка е Absolut, с увеличение от 40% през 2010 г. в сравнение с 2009 г. Тенденцията за 2011 г. е положителна, с увеличение от над 25%“, подробности за Furir.
Pernod Ricard скоро ще добави към портфолиото си от 37 марки и водка от Полша, позиционирана в основния сегмент. Сега, казват изследванията на Nielsen Румъния, Ballantine’s е, в категорията напитки за уиски, лидер на пазара на уиски по стойност и втората най-продавана марка в Румъния по обем след Teacher’s (Cristalex).
10% от румънците са пристрастени към алкохола
С риск от труизъм ключова роля в уравнението за увеличаване на продажбите на вносители на спиртни напитки изигра потребителското поведение на клиентите, а в случая с румънците то видимо се промени през последните три години. Ако разгледаме цифрите, консумацията на спиртни напитки е спаднала от 8,5 литра през 2008 г. на пет през 2010 г., според Гарант, работодателят, който обединява производителите в полето.
„Поради кризата много хора са преминали към самопотребление“, казва Ромулус Даскалу, президент на Garant. Тенденция, потвърдена и от Tudor Furir, който от своя страна говори за „видим“ спад в HoReCa. „Съвременната търговия на дребно е най-динамичният канал (55% от продажбите). По принцип през последните три години процентите са се обърнали и HoReCa е намалял от 55 на 45% ”. В същото време потребителите са станали много по-внимателни как харчат парите си. Най-големите продажби сега се правят чрез промоции. „Много потребители са преминали от супер премиум марки (Chivas Regal, например) към премиум марки (Ballantine's, Jameson).
Цената се превърна в най-важния фактор при решението за покупка, а промоциите на цените на дребно са изключително важни “, обяснява Тудор Фурир. Говорейки за цените, евентуално увеличение на акциза би принудило вносителите да увеличат цените, което допълнително ще се отрази на тяхната рентабилност.
„Настоящото ниво на данъчно облагане вече е на горната граница; увеличението не би донесло ползи за бюджета, напротив, аз вярвам, че бюджетните приходи биха намалели ", смята Фурир, намеквайки, че единствената сигурност ще бъде увеличаването на укриването на данъци. Перно Рикард споделя румънския си пазар за внос на спиртни напитки с вносителите, като BDG Import, Cristalex или Sollers PPD и местни производители, като Alexandrion Grup Румъния, Prodal '94, Zarea, Scandic Distilleries или Euroavipo. Консумацията на алкохолни напитки възлиза на 18,5 литра на румънски възрастен, с 20 % повече от средното за ЕС, според Асоциацията за борба с алкохолизма и наркоманиите (ALIAT).
Сред хората, които заемат ръководни длъжности, „28% консумират алкохол над разрешената граница", показват същите данни. Въпреки че може да звучи цинично, румънският алкохолен пазар ще остане с лоялна потребителска база. Министерството на здравеопазването изчислява, че реалният брой хора, зависими от алкохолът в Румъния представлява 10% от населението, по-точно около 2,2 милиона души.