Ровене желание за нова скромност
■ Прекомерното спестяване нараства. И с него Prolo Roadster Z3 от BMW
Във филмовата естетика от седемдесетте години Джеймс Бонд се разглежда като символ на показния разход. Целият проект беше фестивал на отпадъците. По пътя на тайна мисия, срещу злите сили и за общата картина, неговите клиенти разработиха луксозни многофункционални оръжия специално за рисковите начинания на техния герой. Ръчни часовници, които се оказаха високопроизводителни компютри или обувки, превърнали се в бързо стрелящо огнестрелно оръжие при спешни случаи.
Спортен автомобил от марката Austin, брониран автомобил, който ускорява от нула до сто за няколко секунди, снабден с капак на жабката и елегантни лъкове под бронята, демонстрира магията на стоките на Бонд par excellence. Акцентите на филма винаги бяха оргиастичното избухване на такива луксозни стоки.
Филмите за Бонд предвиждаха маркетинговите стратегии по години. Външно малко повече от магистрала, тайната на Остин беше хидравлично задвижваното друго. Филмите на Джеймс Бонд показаха потребителските стоки като продукти на мечтите, които по чудо засенчиха русите красавици, с които се обгради Бонд. Преди да се стигне до сексуален акт, универсалните и ценни уникални предмети се издигнаха вместо бледите секс бомби.
Така трябва да бъде. Във всеки случай няма друг начин да се разбере едновременната премиера на филма и BMW Z3 и неговия поразителен дизайн. Изглежда проектът до голяма степен се провали. Любителите на автомобилите отдавна са размахали Z3 като роудстър Prolo. Достъпна протеза, която струва малко повече от 40 000 марки за ежедневното бойно поле на автобана. Ако трябва да се вярва на последните доклади за тенденциите, по улиците на Германия отдавна бушува борба за сдържаност. Може да бъде и с няколко конски сили по-малко. Никога досега толкова много малки яйца не са се търкаляли в трафика с подчертано желание за дизайн. Икономическият гражданин откри вълната на спестяванията и практикува пазарлъци и демонстративен отказ от потребление.
Напоследък наблюдателите на пазара дори забелязват тенденция към пренебрегване. В най-добрия случай се купуват мебели за отнемане и малки мебели. Индикация за правилността на тезата е изоставянето на берлинския магазин за мебели „Бърз живот”, който от години е синоним на новото желание за обзавеждане. Партито приключи, кът за сядане от естествена кожа в заложната къща. Проучване на Forsa потвърждава констатацията: Вие спестявате 63 процента от разходи за дрехи и обувки, използвате ракетата си за тенис две години по-дълго и посещавате кино и театър само наполовина по-често. Модното съзнание на германските жени, се казва в доклада на седмицата, заплашва да изсъхне. „Например, жените са похарчили само 25 марки за бельо през 1996 г.“ Това напомня на глупавите вицове за германците и техните лични практики за почистване, дори ако те вероятно са имали предвид потреблението на дупето.
Дори не се казва, че всички спестители всъщност са в по-лошо положение. Жестът за стягане на колана е нещо като непрекъснато нарастваща пристрастеност към диетата. Собственик на кафене наскоро успя да ми опише живо как младите майки носят чай и сладкиши за своите малки с натрапчиво самочувствие и решително отхвърлят фините съвети за консумация. Продължаването с часове със чаша селцер става насочено предизвикателство за нервите на домакините. В икономически план устойчивото спестяване, което има своя най-обсебващ модел за подражание в политиката, вероятно се насочва към средна катастрофа. Психоаналитично въпросът е относително ясен.
Малкото дете, което гордо гърне празнува първия си бизнес. Следователно задържането на оборския тор е първата икономия. Но в дългосрочен план е по-добре да се отървете от нещата. Хари Нът