Ролята на здравето като ценност в потребителското поведение - Transpack
Стойността на здравето в Унгария
Ценностите влияят върху решенията на потребителите за избор на продукт. Запазването на здравето се подкрепя от ценното съзнание за здравословен начин на живот и системата от навици и поведение, базирана на него (Буда, 1994). Здравето е ключова тема сред унгарското население и свързаните със здравето аспекти стават все по-важни при начина на живот и потребителските решения. Много хора в Унгария твърдят, че здравето им е важно за тях и се грижат за него. Интересно е да се сравни това с факта, че здравословното състояние и продължителността на живота на унгарците за съжаление изостават от тези на държавите-членки на Европейския съюз. Ние не обръщаме внимание на здравето си: домашните нива на заболеваемост и смъртност не отразяват това, което би се получило от икономическите и географските условия на страната, генетичното население на населението. Така че ние смятаме, че здравето е ценност, но изненадващо, това не е отразено в семейните бюджети при преглед на десетте най-важни елемента.
Фактори, влияещи върху нашите решения
Разнообразието от ценности и съжителството на противоречиви ценностни системи е естествен феномен в потребителското общество. Изглежда, че можем сами да решим как да живеем, но в същото време оценката за важността на здравето и ангажираността към здравословен начин на живот също се определят от демографските показатели. Нашите решения са повлияни от нашата социално-икономическа ситуация, нашето образование и нашата социално-културна среда. Здравето също е икономическа, социална и политическа ценност (Forgács, 1987).
Ролята на референтните групи също е определяща за потребителя (Kotler, 1998), тъй като той следва своите навици за пазаруване и потребление. В Унгария тези, които принадлежат към висшите социални класи, които са референтната група, обикновено са по-отворени към здравословен начин на живот. Обикновено чрез медиите здравето всъщност се превърна в мода. В идеалния случай би било подходящо оптималното здравословно поведение в семейството и членовете на семейството могат да предават здравното съзнание от поколение на поколение.