Режимите, обвинени, че вече не правят рецепта на Les Echos
Един починал, четирима в кома, девет други хоспитализирани: разкрити преди дни, резултатите от лечение за отслабване, предоставено от ендокринолог и парижка аптека, вдигнаха тревога в началото на пролетта и съживиха дебата за злоупотребата с маркетингови режими, кестен, скъп за женската преса. „Тази брутална новина припомня две неща, посочва Натали Растин, генерален мениджър на Ogilvy. Първо, вече не можем да разграничим понятието за диета от това за здравето. След това сега трябва да направим разликата между нарушенията на затлъстяването, истинска патология и необходимостта някои да отслабнат с две или три килограма, за да се чувстват по-добре в тялото и главата си. "
Нищо обаче не помага. Всяка година, когато се върне хубавото време, желанието остава същото: „Потребителят е двусмислен. Култивира се през цялата година на балансирана диета и забравя своята рационалност с наближаването на лятото, като се хвърля върху праха от перлипина. Надява се там да намери чудодейната рецепта. Тъй като последното не съществува, удовлетворението никога не е налице! », Продължава мениджърът. И тъй като недоволството остава, пазарът приема гранични продукти. „Ние не сме тези, които създават търсенето. Жените искат да отслабнат. Всеки път, когато номерата на диетите увеличават продажбите “, защитава Женевиев Мурат, заместник-главен редактор на„ Femme Today “.
Ако кориците на женските списания все още хващат читателите със същия рефрен, дискурсът отвътре обаче се е променил коренно, свидетелствайки за осъзнатост. „Именно женската преса сега обучава читателите за прочутия ИТМ, индекса на телесна маса“, отбелязва Натали Растин. Тя е по-малко свързана с диктата, а повече със самочувствието, защитавайки общата идея, че идеалната диета е тази, която ви подхожда. "
В „Актуална жена“ Женевиев Мурат отрича да предлага чудодейни рецепти и винаги ги придружава със съвети от медицински диетолози, като същевременно се стреми да обнови жанра. На 22 май ще излезе специална програма за отслабване с рецепти, вдъхновени от епохата на Ренесанса, сърфиращи по време на издаването на филма „Кодът на Да Винчи“: „Жените искат нещо ново. Търсят диета, която вече не са опитвали и която им харесва ”, казва журналистът.
Дебатът за затлъстяването и Националната програма за здравословно хранене (PNNS), водени от държавата, не са свързани с тази промяна в позиционирането на играчите. Никога теглото на хранителните послания не е било толкова важно. Изказванията на марките стават все по-усъвършенствани, като сега се застъпват за здравето и като съпоставят предлаганите от тях поведенчески последващи действия с диетолозите. Същите са и наблюдателите на тежести и Proteika. „Никога не сме общували за факта, че предлагаме диетични продукти, уточнява Корин Полие, главен изпълнителен директор на Weight Watchers Франция, въпреки че сърцето на бизнеса си остава лекът за отслабване, който събира 40 000 души седмично на нашите срещи.“.