Режим Ciao, Scandalero! Фокус онлайн
Лучано Бенетон се оттегля от групата си. Не е лесно интервю на три езика
Той седи там измамно небрежно, лазурна риза, риза с ръкав, без часовник на китката си. Дългите, добре поддържани сребърни къдрици изглежда разкриват хайвера, останал от '68, който все още не се интересува от конвенциите. Мъжът е любезен, хуморът проблясва зад очилата. „Attenzione!“ Сигнализирани обаче съсредоточени и сериозни лица на пресаташ един, пресата жена две и немско-италианския преводач - изборът няма да е толкова лесен.
Интервюиращият така или иначе се отваря на френски (заради върха). 68-годишният Лучано Бенетон, мъжът зад ярко оцветените пуловери от Тревизо, умело се завръща на езика на Волтер. И така какво. Нищо там, прессенка две искри, все пак специализираният езиков преводач седи там. И тогава в спартанската конферентна зала на богатата на фрески вила на венецианската компания започва една донякъде дадаистка игра от трима, в която парчета се плъзгат малко сляпо един след друг.
Дали Бенетон не успя да отговори на модната конкуренция навреме? „Г-н Бенетон има вяра в Европа.“ Последната промяна на войската на Берлускони? „Г-н Бенетон твърдо вярва, че Европа расте.“ Добре. И така, нещо безобидно: Къде италианецът, чиито суичъри с лого с печатни букви носеха половината свят през 80-те, купува панталоните си? "Случайно. Където е в момента ”, хладно казва преводачът.
Час и малко дълбоко или загадъчно по-късно сте малко слаби, никой няма шах. Бенетон се усмихва, развеселен, сякаш казва: "Хубав опит, синьора, няма да ме извадите толкова лесно от резерва ми."
Лучано Бенетон е нетипичен италианец.
Нищо с tutto bene, ragazze, без цветни каскади на речта, няма нужда от комуникация толкова широка, колкото Адриатика. Самоизработеният милиардер, който - заедно със своите братя и сестри Карло, Жилберто и Джулиана - плета една от най-големите текстилни компании в света (продажби от два милиарда евро) от малък вълнен пуловер от 1965 г., е мълчалив и дискретен. Маестро с гладка дипломация. Удивително е, че преди девет години, когато се опита да започне политическа кариера като републикански сенатор в Рим, той падна по лице. Травматично преживяване, прошепва по-късно пресата. Шефът също не обича да говори за това, разбира се.
Лучано Бенетон винаги е бил нетипичен предприемач.
От 1989 г. той провокира заглавия с шокови рекламни кампании. Бебета, намазани с кръв, маркови болни от СПИН, кандидати за екзекуции в САЩ. През 1993 г. мъжът, който толкова последователно забулва личния си живот, се представяше за чисто гол модел на реклама. Само луди творци като Ив Сен Лоран се бяха осмелили да направят това преди него. През 1996 г. цялото семейство в усмирителни якета се рекламира на плакати. „Всички в семейството са луди“, усмихва се Бенетон. Всичко беше до смелост и креативност. Винаги имаше доза изчисление.
„Скандал!“ Светът продължаваше да вика и да купува диво камизоли и панталони. United Colors of Benetton стана най-популярната италианска марка сред германците много преди популярният канцлер от Хановер да открие Brioni. Бенетон лесно си позволи скъпото участие във Формула 1 - и беше два пъти световен шампион с Михаел Шумахер (1994 и 1995).
Днес Benetton Group е третата по големина италианска модна компания. Зад Гучи, преди Армани. Независимо от това, отново изненада, патриархът и неговите братя и сестри сега се оттеглят от корпоративното управление след 38 години.
„Направихме грешки“, признава Бенетон (на разбираем италиански). Доскоро 65-годишната сестра Джулиана проектира колекциите, докато по-модерните, по-бързи вериги като GAP или Zara завладяваха клиентите. От есента H&M ще се качи на върха на кучето Benetton с магазини в Италия. Зара? „Просто случайно влязох в магазин, който иска лошо качество“, казва Бенетон. Но освежаването на собствената марка е решено.
Като чисти акционери, Benettons искат да гледат в бъдеще как топ мениджърите връщат модния сектор на холдинга в релси. Кланът вече има положителен опит с делегирането: той печели пет милиарда евро годишно с външно управлявани корпоративни подразделения като Autogrill (гигант за бензиностанции) и Autostrade (оператор на магистрала).
А какво ще кажете за готвачите на младежите, 14 синове, племенници и племенници? „Всички те имат препитание другаде“, уверява Бенетон - и изглежда доста правдоподобно.