Рекламно право - Университетски юридически портал

Francophone Digital Legal University

Закон за рекламата

право

Манифестация на свободата на изразяване, рекламата се възползва от благосклонен режим, който предпочита да рамкира, вместо да забранява. Причините, свързани с зачитането на личния живот, защитата на потребителите, общественото здраве или дори околната среда, да назовем само тези примери, налагат многобройни ограничения върху тази свобода на търговско изразяване. Курсът има за цел да разгледа тази наредба, като отдаде голяма част на професионалната саморегулация, основна в този сектор.

Рекламата е средство за информация или дори промоция, предназначено за потенциалния клиент, което му позволява да знае характеристиките на въпросния продукт или услуга. Той попада в по-широката категория търговски комуникации, заедно със спонсорство или продуктово позициониране. Той е обект на държавни и професионални стандарти, въведени по-специално от Професионалния регулаторен орган за реклама (ARPP).

Рекламата се основава на първоначалната воля на рекламодател, сключващ договор с различни посредници (агенция - управление - медия). Създаването на реклами може да бъде защитено от закона за интелектуалната собственост или иск за нелоялна или паразитна конкуренция.

Регулирането на външната реклама варира в зависимост от това дали се намира в застроена зона извън застроената зона, независимо дали е ярка или не. Освен това някои медии са строго забранени.

Аудиовизуалната реклама се подчинява на точни правила, контролирани a posteriori от CSA и априори от ARPP за телевизионни спотове. Целта на рекламата е първо поставена в рамка. Излъчвано по общественото радио, рекламата не може да се отнася до марки, докато някои сектори не могат да рекламират по телевизията. След това се проверява времето на мястото. По принцип се вмъква между две предавания, по изключение в рамките на едно от тях. В този случай продължителността на рекламата е ограничена.