Рекламна критика преди изчезване, бялата мечка все още натиска кола - Съзнателен купувач
11.07.2013 | Zsuzsa Szvetelszky
Глобалният символ на нашето консервирано детство е износеното, но неразрушимо, мило мече. Не случайно бялата мечка стана лице на съвместна кампания за защита на климата от Coca-Cola и WWF, чиито плакати все още бяха пълни със спирки на автобуси и метро в столицата преди няколко месеца. Защита на климата или реклама на кола?
Това, което е космати, меко, хващащо, е симпатично дори по еволюционни причини (много експерти обясняват и световния успех на Moncsic, който беше толкова голям хит преди десетилетия). Да кажем: плюшеното мече е сладко - в маркетингов смисъл прави така, че привлекателността му да почива върху всеобщото емоционално участие.
Така че Coca-Cola (The Coca-Cola Company) влезе кога отново избра полярните мечки към главните герои на друг опус, който оформя колективното съзнание. Решението очевидно се основава на сериозна експертна работа и изпълнението е поверено на голямо оръдие: Ридли Скот и Джон Стивънсън (Кунг Фу Панда) записват реклама за семейството на полярните мечки.
Решението се вписва добре във вековната традиция. Плюшеното мече е записано за първи път за Coca-Cola през 1922 г., а рекламата от 1993 г., Северното сияние, вече изобразява полярните мечки като поглъщаща кола.
Точно както кравата е лилава, тя кара шейни и ски и реагира на мачовете по ясен начин (дори в интерфейсите на социалните медии) с бялата мечка.
Нещо повече, то се появява и в дискурса за околната среда. Coca-Cola стартира съвместна кампания с WWF (World Wide Fund for Nature) за насърчаване на опазването на климата .
В резултат на двата гигантски завета не само жителите на Арктика отпиват кафяв сок, но и рекламират изменението на климата на фона на червени визуализации (улични плакати, уебсайт, facebook) в многогодишна общоевропейска арктическа домашна кампания, включваща шестнадесет държави.
Арктическият дом
НА Естественото местообитание на мечка е в голяма опасност: ледената покривка се загрява много по-бързо от средното, тя се топи. Coca-Cola и WWF призовават обществеността да се присъедини към тяхната инициатива, да поеме ангажимент за екологично съзнателен начин на живот и да дари в подкрепа на опазването на местообитанията на полярните мечки. Може да се каже, че те насърчават опазването на климата. Или какво рекламират - и как? Въпросът е за: плакатът рекламира опазване на околната среда или безалкохолни напитки?