Рекламен език Зелените обещания процъфтяват -
Ориентация на тенденцията
Днешният потребителски свят предлага максимална свобода на избор и вземане на решения. За да облекчат претоварените клиенти, лозунгите на марката стават по-компактни и по-осезаеми за потребителя. В рекламния пейзаж има все повече лозунги, които се открояват чрез своите привлекателна форма се открояват от останалите лозунги. Обръщате се директно към целевата си аудитория и я мотивирате да предприеме конкретни действия. Докато присъствието на активиращи лозунги все още намалява до 2004 г., мотивиращите съобщения се увеличиха значително оттогава и достигнаха връх през 2007 г.
Устойчивост на тенденциите
Глобалното общество признава, че всичко е взаимосвързано. Поради съобщения за замърсяване на околната среда, климатични бедствия, хранителни скандали и забележимо нарастване на личните увреждания на здравето, постепенно се провежда Преосмисли вместо. Възниква желанието за етична консумация и решения, които не само задоволяват индивидуалните нужди, но и им помагат Проблеми на света също разрешавам. Нова социална тенденция неудържимо си проправя път в рекламата. Новооткритото „зелено осъзнаване“ и желанието на хората за по-голяма устойчивост се изразяват в рекламен език. Прилагателни като „био“, „зелен“, „осъзнат“, „по-добър“, „ценен“, „устойчив“ или „екологично съзнателен“ са чести представители на по-осъзнатата потребителска култура.
През годините 2000 до 2006 устойчивостта не играе важна роля в езика на рекламата. Едва сега компаниите реагират с конкретни мерки и също ги подчертават в рекламната си комуникация. Съответно, през 2007 г., със стойност от 4,6 процента, имаше бързо нарастване на рекламните лозунги, които съобщават за устойчивост (2004: 1,3 процента).
Тренд ексклузивно удоволствие
В днешно време подобрението вече не описва чисто количествено, а по-скоро и качествено подобрение на стандарта на живот. Първокласните, ексклузивни и надеждни стоки са много популярни и отличават собствениците си от тълпата.
След евтината тенденция от последните години, сега има желание за нея висококачествени продукти също намери своя път обратно в рекламата. Когато подбират думи, рекламните слогани имат достъп до целия „изключителен асортимент“. Думи като "качество", "успех", "услуга", "компетентност", "традиция", "опит", "повече", "добро", "специализирано" и "превъзходство" изразяват висококачествено предложение. Новото отношение се вижда и в често използваната дума „по-добре“. С това марките също така сигнализират за самокритична гледна точка и показват, че се стремят да постигнат по-добър стандарт. По отношение на честотата на лозунги с тези аспекти на качеството, делът през 2004 г. все още е бил на ниско ниво от 9,5 процента. През 2005 и 2006 г. тази стойност нараства значително и през 2007 г. достига 18,3%.
Общност за тенденции
Днес управлението на идентичността преодолява разликата между индивидуалността и принадлежността. Общността и сплотеността отново стават все по-важни в лицето на намаляващите обвързващи социални структури в семейството и държавата. Пример от социалната реклама показва, че тази парадигма се измества от самотни борбени индивидуалисти към социално вградено индивидуален Много чисто. Лозунгът на Aktion Mensch "Да живее разликата" беше въведен през 2007 г. и едва наскоро заменен от предишния лозунг, който е по-съвременен днес, "Дали ние печелим" (Aktion Mensch 2003).
Темата за „общността“ се разглежда все по-често в ново публикувани рекламни съобщения. С думи като „ние“, „заедно“, „екип“ или „за нас“ потребителят получава нещо ново Ние се чувстваме съобщава, че чрез идентификация с марката предлага сигурност чрез принадлежност. Докато само 1,8% от новите лозунги, въведени през 2004 г., използват усещането за общност, техният дял се увеличава непрекъснато до 6,2% през последните години.
Докато най-важните тенденции в последното проучване бяха "прости, естествени и директни", рекламният език в настоящия анализ е много по-сложен и креативен. Игривото използване на контрасти в съдържанието и неяснотата увеличава участието на целевата група, тъй като рекламното послание не се различава от него веднага се отваря. Използването на езикови кодове под формата на англицизми или лозунги на английски език, които леко намаляват като цяло, но въпреки това съставляват 20 процента от всички лозунги, изискват умения за декодиране, които са предимно Принадлежност към група трябва да се подчертае. Повишеното използване на език в стил SMS също ясно изразява самоизбраната принадлежност и медийната компетентност.