Рекламата на животински продукти е всичко позволено
12 юни Реклама на животински продукти: разрешено ли е всичко ?
Оправдано ли е животинската реалност чрез рекламиране? Смееща се крава, сардини, които се представят като „щедри“, шунка, която би получила добро „образование“, пилета в празник, пържоли с месо с усмивка на лицето, интимността, пресъздадена между козел и детето му, за да популяризира индустриален млечен продукт, попитаха ме дали всичко е позволено.
Отговорът е отрицателен. Трябва обаче да се признае, че що се отнася до рекламата на животински продукти, има важна област на свобода на комуникацията.
Сред причините за това има първо тази за правния статут на животното. Въпреки че има привилегията да бъде издигнат до ранг на „живи същества, надарени с чувствителност“ през февруари 2015 г. (член 515-14 ГК), животното остава законно подчинено на режима на „стоки“, стоки, които могат употреба "(член 1385 Граждански кодекс), и това в продължение на повече от 325 години (всъщност през 1791 г. законодателното събрание приема първи закон за защита на животното не за себе си, а като собственост des hommes), следователно трудността на иницииране на всякакво законово ограничение на рекламата в името на определена идея за защита на животните.
Също така няма законови, регулаторни или дори етични разпоредби, които конкретно да се занимават с реклама на животински продукти. Освен това авторът на тези редове особено се е мъчил да намери някакъв доктринален принос или съдебно решение, постановено по въпроса, докато очевидно има стотици, ако не и хиляди решения или приноси по въпроса за рекламата. Творческата свобода на рекламодателите, от своя страна, се основава на правата да комуникират, да изразяват себе си и да правят бизнес, основни права, които по природа са най-важни. Последният е свободен да избере естетическото представяне на продукта, независимо от етикетирането на задължителната научна информация.
Във всеки случай рекламодателят се подчинява на правилата, които налагат разпространението на честна реклама, по-специално тези, които рамкират забраната на измамни търговски практики, дефинирана в член L121-1 от Потребителския кодекс (тук).
Търговската практика е измамна по смисъла на закона, когато се основава на неверни или подвеждащи твърдения, индикации или презентации, отнасящи се до един или повече от следните елементи: „а) Съществуването, наличността или естеството на стоката или услугата; б) Основните характеристики на стоката или услугата, а именно: нейните съществени качества, нейният състав, нейните принадлежности, нейният произход, нейното количество, методът и датата на производство, условията за употреба и неговата годност за употреба, неговите свойства и резултатите, очаквани от използването му, както и резултатите и основните характеристики на тестовете и контролите, извършени върху стоката или услугата; в) Цената или методът за изчисляване на цената, промоционалният характер на цената и условията за продажба, плащане и доставка на стоката или услугата; г) следпродажбено обслужване, необходимостта от сервиз, резервна част, подмяна или ремонт; д) обхват на ангажиментите на рекламодателя, естеството, процесът или причината за продажбата или предоставянето на услуги; е) Самоличността, качествата, уменията и правата на професионалиста; ж) Разглеждане на жалби и права на потребителите; ".
Търговската практика също е измамна, ако, отчитайки специфичните граници на използваните средства за комуникация и обстоятелствата около нея, тя пропуска, прикрива или предоставя по неразбираем, двусмислен или неподходящ начин съществена информация или когато не посочва не истинско търговско намерение, стига вече да не се появява от контекста.
Накратко в закона има два вида измамни реклами: тези, които заблуждават чрез действие (чрез фалшиво представяне на продукт), такива, които заблуждават чрез укриване (като не съобщават съществен елемент на продукта).
Същото разграничение е възприето от Кодекса на практиките, приложим към рекламата и маркетинга (Кодекс на рекламно-комуникационните практики на Международната търговска камара - тук), по-специално чрез своите членове 1, 3 и 5: „всяка търговска комуникация трябва да отговаря на законите, да бъде достойна, лоялна и честна (...)“ (член 1), „Търговската комуникация трябва да бъде проектирана така, че да не злоупотребява на потребителско доверие или да не се използва липсата на опит или познания на потребителите “(член 3),„ Търговската комуникация трябва да бъде правдива и да не заблуждава. Търговското съобщение не трябва да съдържа потвърждение, твърдение или каквато и да е аудио или визуална обработка, която би могла, пряко или косвено, чрез пропуски, неясноти или преувеличения да заблуди потребителя (...) “(член 5).