Рекламата на месо често дава грешна картина

Нашето представително проучване през ноември 2018 г. показа, че потребителите не могат да разпознаят месото от подходящо животновъдство.

Най-важното накратко:

  • Рекламата на месо с термини като „подходящи за видовете“ често дава грешен образ и няма разбираеми критерии.
  • Нашето представително проучване показва, че търговските маркировки са до голяма степен неизвестни.
  • Има спешна нужда от повече прозрачност и ясни правила за рекламиране, що се отнася до хуманното отношение към животните.

често

Сергей Рижов/stock.adobe.com

В рекламата често се появяват термини като „подходящи за видовете“ и „хуманно отношение към животните“. Това, което не е ясно на мнозина: Едва ли има някакво обвързващо значение. Няма ясни правни изисквания за такива условия - а производителите и търговците често не предоставят подробности.

Ако такива условия и снимки на щастливи животни в дивата природа са отпечатани върху опаковки за месо в супермаркета, все още можете да получите продукти, които едва отговарят на минималните законови изисквания за животновъдството.

Представянето на месните продукти буди очакванията на потребителите, че те действително произхождат от хуманното отношение към животните. Част от рекламната стратегия на търговеца е да не посочва ясни критерии, за да може да продава продуктите по-добре. Това показва репрезентативно проучване forsa със 1005 души от името на консултантски центрове за потребители.

Проучване факти

  • Участници: 1005 респонденти
  • Възраст: от 18 до 86 години
  • Период на проучване: от 15 до 19 ноември 2018 г.
  • Проучване: Представително онлайн проучване с компютърно подпомогнати онлайн интервюта (CAWI) от forsa Politik- und Sozialforschung GmbH, Берлин

Готовността за плащане определено е налице: предишни проучвания показват, че по-голямата част от германците биха платили по-високи цени за повече хуманно отношение към животните.

Рекламата дава грешна картина

В настоящото ни проучване едно нещо става ясно преди всичко: секторът на дребно умишлено използва много различни рекламни послания и дизайни на опаковки, за да прикрие истинското животновъдство. Следователно в примерите, които избрахме, няма голямо значение колко хуманно отношение към животните всъщност стои зад тях: Около половината от анкетираните вярват на рекламните съобщения, а другата половина не им вярва.

Всъщност, когато пазаруват, потребителите не могат сами да проверят какви са били условията за закланите животни и дали месните продукти отговарят на техните очаквания в това отношение. Следователно вие сте зависими от достоверна информация.

За месни продукти под лозунга "Птиците са въпрос на сърцето ... от хуманно отношение към животните. Инициатива за хуманно отношение към животните" (Netto Marken-Discount) очаквайте напр. 51 процента от анкетираните, че те произхождат от хуманно отношение към животните. Не се крие много зад него: Netto не предоставя никакви ясни критерии. Рекламира се месо, което само малко повече от отговаря на минималните законови изисквания.

В случай на реклама с „За повече хуманно отношение към животните“ (Kaufland), резултатът изглежда подобен - и тук 58 процента от анкетираните очакват, че зад него има повече от минималния стандарт. В случая всъщност става въпрос за продукти, благоприятни за животните.