Реклама в сектора на здравето и здравето Airpressure Bodyforming Concept; Убиец на корем с

Всеки, който иска да предлага на пазара здраве и уелнес, трябва да е запознат с особеностите на законите за рекламата в този сектор - твърде обещаващите рекламни текстове могат бързо да се вмъкнат в антиконкурентни условия. Хубав пример е реклама за процедура за отслабване, наречена "Концепция за формиране на въздушно налягане" (ABC), която се предлага във фитнес зала. Уникалното в тази реклама: Научните доказателства не само липсват - дори не са били усъвършенствани.

Разбира се, въпросът приключи в съда (OLG Karlsruhe, решение от 12 август 2010 г., Az. 4 U 93/10), след като конкурентна асоциация възрази срещу рекламата. Той съдържа i.a. следните твърдения:

"Чао корем!"
„С революционния [ABC] можете да получите до два размера по-тънки рокли за четири седмици!“
"Изгаряйте мазнини, намалете размера на талията. всичко това успява с новата концепция за убийство на корема [...]. "
"До 8 см по-малка обиколка на талията само за четири седмици."
"Убиецът на корема"
„Целенасочена загуба на тегло в коремната област - всичко това е възможно с„ убиеца на корема “.“

„Убиецът на корема“ - или Airpressure Bodyforming Concept (ABC) - е колан с две въздушни камери, които се надуват последователно по време на тренировка. Това е предназначено да насърчи кръвообращението в "проблемната област на корема" и по този начин да намали коремната обиколка по целеви начин по време на тренировка - според теорията. Просто е глупаво, че на практика няма научни познания за това и не е имало наистина сериозно търсене на знания.

Друг недостатък на изброените рекламни изявления е липсата на препратка към цялостната концепция: Като предпазна мярка потребителят трябва не само да използва колан Airformure Bodyforming Concept, но също така да обърне внимание на отрицателен енергиен баланс (който в крайна сметка води до намаляване на размера на талията).

Съдиите по това дело бяха съответно непримирими:

Съдиите се фокусират особено върху липсата на сериозни проучвания по въпроса:

Така че не помага: Всеки, който иска да рекламира своите продукти или услуги със специфични ползи за здравето, също трябва да може да ги докаже. В обсъждания случай имаше и проблемът с „привличащата вниманието реклама“, което предполагаше известна простота на метода на заинтересования потребител; Това също не е разрешено съгласно конкурентното законодателство, „куките и очите“ трябва бързо да станат ясни за потребителя. Целта зад това е да се защитят потребители, които са готови да отслабнат - по-специално хората с по-висок ИТМ често са подложени на големи социални (а в някои случаи и физиологични) страдания, така че има по-голям риск да попаднат на прекалено положителни обещания за реклама.

Между другото, подробна информация по въпроса може да се намери в основната статия за рекламата в здравния сектор.

бакшиш: Имате ли въпроси относно приноса? Чувствайте се свободни да обсъдите това с нас в предприемаческата група на ИТ адвокатската кантора във Facebook.