Реклама по целия свят
Как се четат листовките?
В днешно време има впечатляващ ръст на пазара на лекарства без рецепта. Изборът в аптеките се разширява, рекламите за лекарства и информационните брошури за лекарства изискват място в нашето ежедневие.
Как информацията достига до пациентите?
Само една форма за това е рекламата на лекарства по телевизията и радиото, освен билбордове, информационни брошури, информационни вестници в аптеките, дипляни, реклами на лекарства и новини за нови аптеки в брошури за лекарства. Ролята на последните е много важна, тъй като използвайки средствата за повишаване на осведомеността, те предоставят правилна професионална информация за определени заболявания, предоставят повече информация за описаното лекарство, как да се използва и т.н.
Какво представлява рекламата на наркотици?
Важно е да се подчертае - което често дори не се взема предвид от създателите на рекламата ", че лекарството е специална стока, поради което рекламата му също изисква специална регулация.
От 1997 г. правната рамка - т.нар Закон за търговската реклама и министерски постановления - регулират рекламата на лекарства за широката общественост, защитават интересите на потребителите.
Ефективната реклама също използва инструменти за повишаване на осведомеността, но предоставената информация трябва да бъде балансирана, точна и да не се отклонява от одобрената документация.
Правилата на състезанието и етичните стандарти също трябва да се спазват при проектирането на листовка или създаването на плакат! Рекламата не трябва да накърнява интересите на пазарния конкурент. По-специално е уместно да се изброят предимствата на собствения продукт, а не възможните недостатъци на конкуриращия се продукт.Сравнителната реклама на лекарствени продукти изобщо не е разрешена.!
В ожесточена пазарна конкуренция попадаме на реклами, които са непълни или не зачитат интересите на нашите конкуренти. Инспекцията за защита на потребителите се противопоставя на тях, която поставя спорните реклами на лекарства под производство за защита на потребителите и - въз основа на експертното становище на Националния фармацевтичен институт (OGYI) - може да наложи санкции в случай на нарушаване на реклами.
По какви критерии се оценява OGYI?
- Основната предпоставка е, че съдържанието на рекламата трябва да бъде в съответствие с листовката, одобрена от органа за фармакологична бдителност.
- Рекламата трябва да съдържа информацията, необходима за предвидената употреба: всички противопоказания, предупреждения, които могат да бъдат причина за изключване при използване на лекарството, и пациентът трябва да е наясно с тях, преди да закупи лекарството.
- Трябва да бъдат изброени най-важните нежелани реакции.
- Най-малко 10 процента от рекламното пространство трябва да бъде включено в листовката. За рискове и странични ефекти прочетете листовката или попитайте фармацевта на Вашия лекар. внимание.