Реклама, екрани, поп звезди как омазняват тийнейджърите ни
Рекламата и екраните подхранват затлъстяването при младите хора.
Всяка година хранителните компании харчат милиарди за реклама, особено насочена към младите хора. Тази реклама ги тласка към често свръхпреработени храни. Освен това времето, прекарано пред телевизионните екрани или други подобни, може да окаже влияние върху линията им.
Любими тийнейджърски знаменитости, свързани с нездравословна храна
Юношите са уязвимо население, което може да бъде повлияно от модата, свързана с музикалните звезди. Звездите на песента са идоли за тийнейджъри, които се стремят да имитират външния си вид; така че защо да не се храните като тях? Това е, което притеснява Мари Браг, изследовател от Нюйоркския университет.
В анализ, публикуван в Pediatrics, изследователят е събрал данни от звезди на песни, харесвани от тийнейджърите и техните спонсори. Списъкът включва например Кейти Пери и Бионсе (спонсорирани от Pepsi), или Джъстин Тимбърлейк, пеейки „I'm lovin’it“, слоган на McDonald’s.
Общо изследователите са идентифицирали 590 търговски връзки, свързващи продукти със звезди. Храната и напитките съставляват 18% от тези продукти: 57 различни храни, спонсорирани от 65 знаменитости. Изследователите установяват, че хранителното съдържание на повечето храни е наистина лошо: 81% от храните не се препоръчват при здравословна диета, а 71% от напитките са сладки. Като цяло това бяха калорични храни с ниско съдържание на хранителни вещества. В класацията на изследователите най-здравословната храна е киселото мляко Activia, свързано с Шакира, и най-лошите барове Hershey, свързани с образа на певицата Кари Ъндърууд.
Изследователят прави паралел между тази реклама на храни и маркетинга на тютюн, който вдъхновява поколенията да пушат, като прави цигарите по-бляскави. Тя моли подрастващите да бъдат по-добре защитени срещу тези маркетингови техники, насочени към младите хора.
Време, прекарано пред екрани, свързано с тийнейджърско затлъстяване
Някои млади хора прекарват повече време пред екрана, отколкото във всяка друга дейност, различна от спането. Следователно те виждат повече реклами за храни (не винаги здравословни) и за сладки напитки. Как тези реклами за храна влияят върху наддаването на тегло или риска от затлъстяване? Според проучване, публикувано в American Journal of Clinical Nutrition, всеки час, прекаран пред екрана, е свързан с увеличаване на консумацията на храни с ниско хранително качество (сладки напитки, бързо хранене, солени закуски, бонбони).
Авторите на изследването изхождат от хипотезата, че телевизията има отрицателно въздействие върху теглото на младите хора главно поради това, че променя диетата им. Те използваха данни от проучване „Growing Up Today“ на подрастващите - 4604 момичета и 3668 момчета - на възраст от 9 до 16 години в началото на проучването през 2004 г. Участниците отговориха на въпросници в началото на проучването, след това през 2006 и 2008 г. изследователите оценяват ефекта от времето, прекарано пред екраните, върху консумацията на храни с ниско хранително качество, рекламирани в реклами: сладки напитки, бързо хранене, бонбони, солени закуски и т.н.