Регионалната телевизия, рекламираща PQR, обединява сили срещу BFM Les Echos
Неочакваното от местната телевизионна реклама предизвиква апетити. Le Télégramme, La Voix du Nord, Sud-Ouest и New Republic искат да се прегрупират и да се опират на агенция 366 за своите канали и своите уебсайтове. Пред тях, ако BFM е прекъснало партньорството си с мрежата Via, въпреки това е решено да заеме този пазар.
Битката за местна телевизионна реклама сега изправя един-единствен BFM без потенциалния си бивш партньор Vià срещу алианс от регионални прес групи.
В действителност, според нашата информация, BFM току-що е прекъснал процеса на сливане с Vià, която притежава рекламната агенция RTR, собствените си канали, особено в южната част, и споразумения с други. Аудиовизуалният филиал на групата Altice, амбициозен в тази област, смята, че дългът на бившия й бъдещ партньор е два или три пъти по-голям от предложеното му. В началото на следобеда Виа осъди "едностранно" разкъсване.
В същото време, докато големи групи от регионална ежедневна преса (PQR) собственици на телевизионни канали неуспешно се опитаха да поискат TF1 миналата година, за да се противопоставят на амбициите на BFM в регионите, някои от тях сега са много близо до завръщането във Франция. Оглавявайки тази офанзива, Le Télégramme, La Voix du Nord, Sud-Ouest и La Nouvelle République de Center-Ouest създадоха компания Territoires TV и ще разчитат на 366 контрола на PQR. Те се надяват да се присъединят към други групи, по-специално EBRA в Източна Франция или AzurTV в южната.
Рекламна икономика за изграждане
Мачът е в ход, тъй като местните канали и групите PQR също имат възможност да се съюзяват с BFM, които вече присъстват в Париж, Лион, Лил, Дюнкерк, Браянсон и Гап, но скоро и в други градове.
Местната телевизия във Франция все още е малка рекламна икономика, особено защото е твърде фрагментирана, за да се хареса на националните рекламодатели: те биха й поверили само 1,5 милиона евро пространство. Обединени в GIE Les Indés, за които TF1 отговаря за рекламата, местните радиостанции генерират около сто милиона евро приходи, по-специално благодарение на тези национални рекламодатели. "Огромно е", казва Франсис Морел, председател на управителния съвет на Pidev Medias (бивш Privinvest), холдингова компания на групата Valmonde (собственост на Isakandar Safa). И затова е важно местните телевизии да се обединят ”. Пристигането на целенасочена телевизионна реклама и по-специално геолокация за националните канали дава още повече причини на местните канали и PQR да защитават своя пазар от рекламодатели в регионите, докато те постигат голяма аудитория там, по-специално със своите уебсайтове.